农作物新品种推广宣传的几种方式.pdfVIP

0年第3期 寸 计业 农作物新品种推广宣传的几种方式 赵铁锁 (山西省太原市种子管理站 ，030002) 在市场经济的新形势下．种子市场 已变为买方市 种子公司不定期出刊 《晋沃农民》报纸 ，大力宣传农作 场．种子企业即使有了审定的新品种 ，种子质量也不 物新品种 ．免费赠阅农民用户 ．深受广大农民朋友欢 错 ．但要想把新品种销售出去，就必须做好新品种推广 迎 通过报刊广告打好名人广告这张牌 ．也可以收到 宣传工作 当前，新品种推广宣传的方式方法很多，种 事半功倍的效果 ．例如中种集团承德长城种子有限公 子企业可因地制宜选择几种或一种方式做为新品种推 司利用 “赵本 山”名人效应在 《中国种业》等专业杂志上 广宣传的策略来实施 大做玉米新品种系列广告．就是比较成功的一例 1 电视广告 3 电台广告 电视广告是种子经销商最常用 的新 品种宣传形 通过电台进行新品种广告 ，具有受时空限制少、广 式 ．电视广告具有直观 、及时 、辐射面广的特点 ，很容易 告制作成本低 、听众相对较多的优势 ，但也存在着缺少 被广大用种者所接受 在做新品种电视广告时 ，要注 直观画面．听后易忘记等局限性。因此 ，通过电台进行 意两方面的问题 ．一是要考虑到偏远山 电视信号弱 、 新品种广告宣传．要注意以下3个问题：①广告词语要 无闭路电视等问题 ．在进行新品种电视广告的同时，还 尽量地方化 、乡土化 ．并力求简洁明了，能抓住听众 的 要辅之以散发新品种介绍 、墙体广告等形式 ，来使新品 心理．以克服没有直观画面的缺陷：②要选好电台的黄 种宣传收到更好的效果 二是要增强电视广告的吸引 金时段播放新品种广告 ．如每天中午的小说连播之前 力 ．可把广告 中一般产品的功能性介绍变为故事情节 插播新品种广告收效就比较好；③以种子企业赞助公 短剧 如 2004年河南新科种业有限公司把新单 22号 益事业的形式播放新品种广告 ．在一定程度上可吸引 电视广告制作成 “村民买种记”短剧 ．以一群购种农 民 广大农民用种者收听广告信息 寻找去年种过的新单 22号经销处开头。对其找到新单 4 墙体广告 22号经销处后的惊喜表达得淋漓尽致 ．充分地向大家 在新品种推广宣传上 ．同其他广告形式相 比较 ，墙 传达了玉米新品种新单22号大穗、高产 、优质 、抗病的 体广告更具有优势和乡村特色 一是针对性强。完全 信息．配合以新单 22号田间表现和专家介绍的素材展 能够按照新品种的推广 划范围．针对当地新品种需 示 。给观众灌输 了一种 “今年一定得种新单 22号”的概 求情况 ．在相应的村庄刷写不 同新品种的墙体广告。二 念，其做法值得借鉴。 是墙体广告标语朗朗上 口．使农民朋友一 目了然地认 2 报刊广告 识了该新品种 如 “要想夺高产 。请种抗虫棉”、“临优一 在报刊上进行新品种广告宣传 ．具有时效性长 、画 四五 ，高产质还优”、“农大 108，亩产一千八”、“油葵首 面直观 、对 比明显等优势 ．但南于受专业报刊发行范围 选康地种”、“晋单四十八，谁种谁先发”。三是墙体广告 的限制 ．一般广大农民用种者很少能接触到这些专业 保留时间长 ．刷写一次墙体广告可保 留2～3年或更长 报刊．冈此 ，专业报刊广告较适宜于种业之 内代理商、 时问．可在较长时问内起到新品种宣传作用。四是墙体 经销商、分销商等专业人群 对于广大用种者可采用