品牌管理是品牌呵护培育的沃土品牌监控是保持品牌旺盛生命力的法宝.pdfVIP

品牌管理 Management World 管理世界 | 明了，使人过目不忘 ；二是准确表 成长的企业和未来的辉煌。 作出调整。 达品牌特征，给人以正确的联想 ； 品牌管理是个复杂的、科学 品牌监控实际的对象应该是 三是标志设计有美感，富有感染 的过程。我们通常所说的品牌管理 企业本品品牌以及竞争对手的竞 力 ；四是具备适用性与扩展性，保 是个大范畴的概念，本文中所提到 品品牌，有比较才能真实、客观 持长效性 ；五是标志设计字体与色 的所有工作都归属于品牌管理的范 地判断本企业品牌所处的竞争地 彩运用讲究策略。 畴。不过，基于本文具体阐述品牌 位，才能比较全面地了解并掌握 品牌建设工作的第三个环节 价值经营的四个工作环节，笔者在 企业品牌的实际市场表现。品牌 是品牌宣传。品牌设计出来后，就 这里所说的品牌管理仅指其他环节 监控的维度应该从企业内部和企 需要在市场上开展品牌宣传工作。 中不涉及的工作，例如组建品牌管 业外部两方面着手。其中，企业 品牌传播就是指品牌所有者通过 理组织结构、划分品牌管理职能、 内部的品牌监控主要基于品牌管 各种传播手段持续地与目标受众 落实负责单位和人员、制定合理高 理职能的有序划分、品牌流程的 交流，希望被消费者认知，并被消 效的管理制度、适配合适的流程、 流畅运转、品牌评估对象的分块 费者接受，成为企业的真实用户直 制订品牌宣传计划和广告宣传费用 划分、品牌评估方式的科学有效、 至忠诚用户，实现最优化地增加品 的管理、品牌 VI 及广告物料的管 品牌评估内容的有效改进等方面 牌资产的过程。品牌传播实际上就 理、广告供应商的管理等大量的系 展开。企业外部的品牌监控主要 是对各种借助传播手段进行信息 统性工作。 基于以下维度 ：1. 知名度调查 ： 控制与利用的过程。在品牌宣传层 从目前来看，大多数企业都 指当提到某一类品牌时，消费者 面，企业一般都选择了长期合作的 已认识到品牌管理的重要性，均 能想起或知晓某一品牌的程度。 专业媒体公司为企业服务，负责宣 设置了专门的部门负责品牌管理 2. 美誉度调查 ：反映消费者对品 传媒体的选择，保障宣传主题紧密 工作，制定品牌管理办法和要求 牌的品质认知和喜好程度。3. 忠 围绕企业的品牌表现，执行投入市 等，其在管理工作中设置的工作 诚度调查 ：反映消费者对某一品 场广告，在此不再赘述。 模块差别不大，区别仅在于管理 牌持续购买是否愿意付出更多代 能力的高低、管理工作是否顺畅 价以及对品牌使用经历的满意程 品牌管理是品牌呵护培育的沃 等方面，在此不再赘述。 度。4. 联想度调查 ：指当提到某 土 一品牌时，消费者就会产生的一 品牌监控是保持品牌旺盛生 完成品牌建设并将品牌推向 系列联想、