第07章 市场调查报告.pptxVIP

第七章　市场调查报告一、市场调查报告的特点（一）指导性（二）综合性（三）时效性（四）纪实性（五）针对性二、市场调查报告的基本结构（一）标题：应是文章内容的高度概括。必要时可以加副标题。（例3）（二）目录：（三）前言：（四）正文：（五）结尾：（六）附件：二、市场调查报告的基本结构（二）目录：目录篇幅一般不要超过一页，　　目录级别一般不要超过三级。（三）前言：简明扼要地交代调查目的、调查方法、调查对象、调查时间等，必要时可简要介绍调查对象的背景（见：例1、例2、例4、例5） ，或者直接以调查结果作为开头（见：例6）。二、市场调查报告的基本结构（四）正文：是市场调查报告的主体部分，它一般可以分为对客观情况介绍、对未来走势的预测、对相关部门的建议等。　　正文部分的内容较多，可以按问题的性质归纳为几大类，以小标题或提问句的形式进行有条理的表述；也可以按时间、地点等顺序进行表述。二、市场调查报告的基本结构（五）结尾：市场调查报告的结尾一般是对前文的自然收尾。结尾要对前文实事求是的分析归纳出一个有根据、恰如其分而以简洁有力的结论，并且给出一些建议。（六）附件：一般包括数据及原始资料、背景材料等。三、市场调查报告的写作要求（一）目标明确，讲求时效（二）条理清晰，表述简要四、写作市场调查报告应注意的事项（一）实事求是（二）调查合理（三）资料详实（四）论证合理（五）结论明确（六）建议恰当五、实例析评　这是一份市场调查报告。标题点明调查对象是一地的淡水鱼加工业。正文导言部分介绍了调查对象的基本情况，提出了淡水鱼加工的产业化问题，以使读者对所调查的对象能形成一个总体印象。五、实例析评正文主体分两大部分。第一部分从六个方面阐述了“淡水鱼加工业的现状与存在问题”。材料充分，且能注重数字说明，得出的结论，即对存在问题的定性看法建立在有理有据的分析归纳之上，较令人信服；第二部分为“做大做强”谈水鱼加工业的“建议和措施”，针对性强，顺理成章，合情合理，具有现实性和可操作性。五、实例析评　文章语言简练、准确，层次分明。内容显得真实而针对性强，且具有时效性。是一篇对企业和政府皆有价值的高质量的市场调查报告。