第一章 计算机广告.pptVIP

计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 * 计算机图形艺术设计 张 辉 2011.4 计算机图形艺术设计 第一章 计算机广告设计图形艺术 广告的概念与职能 色彩在计算机广告设计中的应用 计算机广告设计创意 计算机广告媒体形式 计算机广告画面构图设计 计算机广告图形设计 计算机图形艺术设计 广告的概念 广告是一种大众传播的手段。 以盈利为目的，有明显的经济效益性。 内容是推行商品劳务和消费观念。 通过一定媒介和形式来完成。 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 传播商品及劳务信息 扩大流通，刺激消费，加速商品流通 合理引导消费观念 树立产品及企业形象 丰富文化生活 广告的职能作用 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 广告色彩的色调与情调 广告色彩的具体应用 专用色、惯用色与联想色 色彩是广告表现得重要因素，影响观者的感受和反应。 色彩在计算机广告设计中的应用 计算机图形艺术设计 广告色彩的色调 色调的设计取决于广告的定位。 广告主题 商品形象色 消费者定位 单色组合 类似组合 对比组合 色调的设计一般形式 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 广告色彩的情调 不同的情调能带动消费者不同的心理反应。 情调是营造和烘托画面气氛的主要方面。 情调是深化广告主题的关键。 情调有助于提高广告的艺术品位。 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 广告色彩的具体应用 底色：背景色或者衬托色，决定画面色调和情调， 烘托主题。 主体色：商品形象色彩，画面中心和重点。 辅助色：文字及装饰纹样，单纯简洁，一般与主体做对比。 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 专用色：企业形象与包装的专用色，明确统一。 惯用色：长期来人们欣赏经验和习惯约定俗成。 食品—食欲营养，暖色调 化妆品—护肤美容，柔和素雅 玩具—活泼欢快 药品—中药古朴，补药暖色，西药冷色 联想色：自然与社会感受和色彩之前产生联想。 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 创意目标要准确 创意目标要明确单一 创意诉求要集中单一 突出品牌 明确承诺 计算机广告设计创意 思想性 真实性 科学性 艺术性 广告设计原则 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 准备资料 思考酝酿 灵感突发 权威论证 广告设计创意程序 前期：委托调查明确目标 创意：构思，文案 技术：草图方案图校对 印刷批量生产 广告设计程序 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 主次分明—目的功能为先，视觉引导主次关系 动静有致—统一而富有变化，具有生气活力 虚实相济—体现空间感和艺术效果 删繁就简—主题简练直接 计算机广告构图设计 构图设计原则 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 三角构图—稳定或动荡 斜向构图—速度和动感 分割构图—丰富和和谐 空白构图—虚实与深度 计算机广告构图设计 常用构图形式 计算机图形艺术设计 计算机图形艺术设计 *