DoubleClick技术“精”.pdfVIP

维普资讯 d C 很大一个表现就是在数据监测标准上还未能普及CPM 模 式 (CostPerMille．或 CostPerThousand、Cost e PerImpressions 每千人成本) 以版面与时段为标准 的传统媒体售卖模式仍 占据了中国网络广告市场的主 流。所谓CPM．指的是广告投放过程中 听到或者看 到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。在网上广 告．CPM取决于 ”印象 尺度．通常理解为一个人的 眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说 一 个广告横幅的单价是 1元 ／CPM 的话 ．意味着每一千 华扬联众董事长苏同曾说过 互联网广告市场的未来是 个人次看到这个广告的话就收 1元。 技术型和策略型公司的天下。看如今 ．网络市场对于技 术型公司的争夺就已经硝烟滚滚。未来未到 技术型网 这种传统模式与网络媒体之间．实在是一种 ”门不当户 络市场已见雏形。 不对”的搭配。极大浪费了网络的互动性与精准化优势。 但对于大多数人说．技术性网络公司仍是陌生的。相对 梁幼莓告诉 K现代广告》杂志 中国这种传统售卖模式 于站在台前的网站发布商和为人熟知的广告代理商来 占据网络广告主流的现象．除市场发展还不成熟外的原 说．技术型公司仍如幕后工作者一般 不见其人．也鲜 因外．其实也是中国互联 网泡沫的 ”历史遗留问题”。 闻其名。而 DoubleClick．正是这群幕后工作者中的领 军人物 。 DoubleClick刚进入中国时．中国网络广告才刚刚起步。 但那时 初生的中国网络广告却大都是依照国际CPM 这个总部设于美国．在全球有 17个办事处、14个数据 模式来运作的。然而好景不长．紧随而来的中国互联 中心的数字营销技术与服务提供商 ．已经将越来越多的 网泡沫．一下子让广告主们对网络广告的效力产生了极 目光投注到 中国——这个网络市场极速发展的地 区。 大的怀疑。网络发布商也由于广告售卖的压力．索性将 DoubleClick亚太区总监梁幼莓称，DoubleClick的中国 CPM模式改成了传统的 ”版面时段 ”模式 以确保广 发展 目标 就是要成为一个公正的第三方广告发布技术 告收入的稳定。如今 互联网再次繁荣 但传统模式却 与监测系统领导人 为中国网络广告营销提供一个可靠 成为中国网络的一种售卖习惯 难于更改。 的技术平台。 随着越来越多的广告资源投入网络 梁幼莓认为 CPM CPM模式普及战 模式的普及将势在必行。对于已经将版面售卖一空的网 DoubleClick并不是中国网络市场的新进人员 从 1999 站发布商来说，现在的传统模式无法给他们的广告收入 年至今．它已有近8年的中国经验。与中国国内其它数 带来更大的发展 死板的形式越来越与互联网的发展脱 字技术与服务提供商来说 DoubleClick的最大优势就 钩 市场的需求与自身发展的需要必将迫使发布商们改 在