我国啤酒市场消费者行为分析.pptVIP

啤酒 我的名字应该叫“目录” 一 我国啤酒消费市场分析 二 我国啤酒目标消费者行为方式分析 三 影响啤酒消费者购买行为的因素 四 啤酒消费者购买过程分析 五 啤酒企业营销策略 我国啤酒消费市场分析 1 我国啤酒的产销量 图一 2 消费结构及偏好 包装 价格 3 消费观念及趋势 健康 我国啤酒产量（部分） 我国啤酒目标消费者行为方式分析 时间分布 消费功能 购买地点选择 消费群体 啤酒饮用场合 影响啤酒消费者购买行为的因素 一 口味 二 品牌知名度 三 价格 四 广告印象 五 促销 六 其他 （1）天气 （2）情境 （使用情境） （购买情境） （沟通情境） 消费者选购啤酒的依据 20个城市啤酒品牌消费观 啤酒消费者购买过程分析 1产品策略 （保证优质产品质量） （加强产品组合） （通过情感营销树立品牌） 2 价格策略 3 渠道策略 4 促销策略 （选择好啤酒广告时机） （抓住消费者心理，搞好促销活动） 5其他 啤酒消费者购买过程分析 啤酒企业营销策略 1产品策略 （保证优质产品质量） （加强产品组合） （通过情感营销树立品牌） 2 价格策略 3 渠道策略 4 促销策略 （选择好啤酒广告时机） （抓住消费者心理，搞好促销活动） 5 其他 最后，分享一个故事… We?all?have?our?crosses?to?bear. 我们每个人都背负着属于自己的十字架。 而当沟壑出现时，我们也正是利用自己背负的十字架帮助自己跨越沟壑，继续前进。 有些黑暗，只能自己穿越；有些痛苦，只能自己体验；有些孤独，也只能自己品尝。 穿过黑暗，我们一定能感受到阳光的温度；走出痛苦，我们一定能企及成长的高度；告别孤独，我们也一定能收获灵魂的深度！ 谢谢观看 Edited By Tonesung 价格 其他 促销 10.4 仿冒品牌的质量跟真的差不多 18.8 名人推荐的品牌，通常不错 24.3 即使价格贵一点，我还是喜欢购买国外的品牌 37.9 使用品牌能提高一个人的身份 40.5 购物时，我不太注重品牌 43.6 合资企业的产品质量不如原装进口的好 48.4 我喜欢尝试新的品牌 50.3 我更愿意购买国产品牌 62.1 我愿意多花点钱，买质量好的 74 我喜欢的品牌，我会一直用他 了解 认识 兴趣 购买 重复购买 品牌忠诚 其实我们每个人每一天都背负着各种各样的十字架，在艰难前行。 它也许是我们的学习，也许是我们的工作，也许是我们必须承担的责任和义务。 但是，正是这些责任和义务，构成了我们在这个世界上存在着的理由和价值。 所以，请不要埋怨学习的繁重，工作的劳苦，因为真正的快乐，是挑战后的结果，没有经历深刻的痛苦，我们也就体会不到酣畅淋漓的快乐！? Edited By Tonesung