第6章企业视觉识.pptVIP

第6章企业视觉识别系统的策划 企业视觉识别系统概述 企业视觉识别系统的设计流程 视觉识别手册的编制 企业视觉识别系统基本要素设计 企业视觉识别系统应用要素设计 VIS（ Visual Identity System）即视觉识别系统 是通过具体可见的视觉符号，经由组织化、系统化、统一化的识别塑造，传达企业的经营理念和各项信息，塑造企业独特形象。 是传递企业形象的视觉形式 CIS最有效、最直接的的表达。 企业视觉识别系统的设计流程 调研、准备阶段 设计、实施阶段 审议、修正阶段 调研、准备阶段 企业视觉识别系统设计的出发点 人员安排、调研 设计方式的选择 企业调查 企业实态调查 主要内容：企业的工艺和技术水准、运行机制、产品品质、产品和技术开发能力等 企业环境调查 主要内容：企业的经济环境、文化环境、企业所处的消费者的消费习惯、企业地域的文化特征和文化禁忌等 沟通效果调查 企业公共场所的装修格调与气氛 企业对外宣传媒体种类 各种传媒的表现水平和表现方式 企业的公关和宣传活动 消费者对企业的形象认知 公众对企业的商品和服务工作的意见和评价等 设计方式的选择 设计主体 企业自行设计开发 企业外包设计开发 选择设计开发方式 签订设计开发委托书 选择设计开发方式 全部委托 将企业视觉识别系统的设计任务完全交给一个声誉好、实力强的设计公司来承担 部分委托 指以专业设计公司的人员为主体，本企业的设计人员也参与其中的合作开发方式 招标设计方式 指名设计 指将企业的视觉识别设计交给一些相对比较优秀的设计公司来做，然后从多种的设计方案中拿出其作品方案进行比较，择优录取一种 公开竞选 指面向社会公开企业的视觉识别设计要求，广泛征集设计方案，然后进行优选 拟定设计开发委托书 开发设计的原因背景 视觉识别的开发目标 设计开发的战略作用 工作目的 设计、实施阶段 设计的宏观指向 以企业理念识别系统为基础 设计原则 差异性原则 企业视觉识别设计的首要原则 企业视觉识别设计理论的核心——凭借差异化对企业加以区分和定位 艺术性原则 视觉识别设计属于视觉艺术范畴 遵循艺术性原则 本土化原则 借鉴民族特色的元素 同一性原则 相关宣传保持识别特征和方式的一致性 审议、修正阶段 审议标准 创意的审美性 创意的新颖性 构图的技巧性 视觉的易识性 理念的准确性 审议程序 初审 复议 审定 视觉识别手册的编制 VI手册 是将所有设计开发的项目根据其使用功能、媒体需要、制定出相应的使用规定和方法 目的：在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明进行统一规范，并作为应用时必须遵守的准则 VI手册的内容 颁布：由VI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放 内容构成 VI手册的引言 企业的经营理念和形象概念、企业导入VI的目的、概念的诠释等 基本视觉要素 关于基本视觉要素的定义、定位及相关设计要求 设计应用项目 关于应用项目的相关定义以及设计说明 VI手册的功能和编制方式 VI手册的功能 有形展示企业视觉识别系统设计的成果 未来企业操作的工作手册 规范企业管理者与企业员工的行为 VI手册的编制方式 综合编制的方法 基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法 应用项目分册编制的方法 VI手册的推广 管理机构：专门的视觉识别系统推广部门 工作内容 指导全公司和社会公众正确使用企业的识别设计手册 修正不符合实际规定 企业外部的推广 有赖于消费者在日常生活中看到它的频率 有赖于与企业视觉识别的表达形式 有赖于视觉识别迎合公众心理的程度 企业内部的推广 加强管理者对VI手册的认识 员工行为要依据企业VI手册的说明来进行 借助新媒体 企业视觉识别系统的基本要素设计 企业标志的设计 企业标志 将抽象的企业理念精神，以具体的造型图表达出来的视觉符号 是启动并整合所有视觉要素的主导和核心 企业标志的特征 标志的分类（按标志的构成要素划分） 文字标志 对含有企业经营理念和文化的特定字形加以变性和改造，使其更具有图案化的标志类型 图形标志 以富有想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富有联想、包含寓意的艺术形象 包括：具象、抽象、具象与抽象相结合 组合标志 综合运用文字和图形要素设计的标志类型 标志设计的主体素材 以企业名称、品牌名称为题材 以企业名称、品牌名称的字首为题材 以企业名称、品牌名称与字首字母组合为题材 以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材 以企业文化、经营理念为题材 以企业经营内容、产品造型为题材 以企业名称、品牌名称的含义为题材 以企业、品牌的传统历史或地域文化为题材 标准字的设计 标准字 是将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合成具有独特风格的统一字体 通过文字的可读性、说明性和独特性，可将企业的规