保险企业宣传应注重新闻策划.pdfVIP

：Il，●_l ‘-I： 保险企业宣传应注重新闻策划 周伟耿／文 20095F12月22日 人保财险 河北人保乡 (镇)、人保村”授牌仪式在河北邯郸市临漳县隆重举 行 。砖寨营乡作为人保财险全省系统首个创建达标乡 (镇)，成为 ”NJb,k保第一乡”，同时该乡154 村被授予 ”河北人保村 称号。授牌仪式的召开标志着 “人保乡 (镇)、人保村 创建工作取得阶段性 成果。张忠义 郑丹 ／报道 济发展和社会进步做出了应有贡献。但 与广告宣传相 比，保险新闻策划 不可否认，我国保险业发展仍处初级阶 有其特有的优势。由于保险产品的特殊 段，保险深度、保险密度还远低于世界 性，其广告宣传更多是对公司品牌的宣 新闻策划早 已成为当今企业谋求 自 平均水平 。加大保险宣传力度，特别是 传 ，不能给消费者直观 、具体、形象的 身发展，塑造品牌形象的重要手段。作 加强保险新闻宣传，普及保险知识，提 感受，也就不能积极引导消费者通过广 为经济发展 “助推器”和社会发展 “稳 高全 民风险和保险意识，营造有利于保 告购买保险产品，而新闻策划通过大量 定器”的保险业，充分重视和运用新闻 险发展的良好舆论环境，是当前保险业 以实事为依据的新闻报道，有助于人们 策划这种高效的传播手段，对于提高公 发展中的一项重要任务。做好保险新闻 更加直观、深刻了解保险的保障作用和 众保险意识，提升保险品牌形象达到营 宣传，重点就在于加强新闻策划。所谓 价值，增强可信度和感召力，从而拉近 销效果具有十分重要的作用。 新闻策划，是指策划者依据保险营销需 与消费者的距离，激发购买保险产品的 求 ，遵循新闻传播规律，通过触点，借 欲望。此外 ，在传播时效性上 ，新闻策 保险新闻策划的意义和优势 助媒体，发布与保险密切相关的新闻报 划具有及时传播特性，能够在第一时间 改革开放 以来，我国保险业快速 道，以此来树立保险公司或保险品牌的 把消息传递出去，保证新闻价值；在 发展，经营主体不断增加，市场规模迅 良好形象，提升竞争力，从而促进公司 传播内容上，新闻策划传播的内容更丰 速扩大，对外开放步伐加快，为国民经 加速发展的一种创造性活动。 富、信息量更大，能够正确地传递需要 1月号 一2010 固 0 0|l0—00攀 罄 露传递的信息；在传播费用上，新闻策划 息、发展情况、内部活动等，这类新闻 三、中小保险公司新闻策划组织机 往往仅需少量投入；在传播范围和效果 与消费者没有直接联系，同样不容易引 制不健全 上，新闻具有二次传播特性，特别是网 起关注 。第三类就是保险知识的普及 由于保险市场竞争的不平衡性，使 绦～ 络传播，极大拓宽了传播范围，而且 类，介绍具体的条款、产品、服务、理 保险资源大部分集中在中国人寿、中国 铃、征 新闻的面目出现，与广告相比，更容易 赔事宜等，这类新闻所占比例小，但由 人保、中国平安和太平洋保险等几家大 产生轰动