中国会展业发展的基本问题, 趋势和对策 王春雷.docVIP

中国会展业发展的基本问题、趋势和对策( 王春雷 冯 翔 一、中国会展业发展的几个基本问题 认真分析下面3个问题，有助于我们从宏观上准确把握中国会展业的发展现状和趋势： 1．中国实业界和学术界如何界定会展业？ “会展”对于绝大多数中国内地居民来说是一个全新的字眼，“会展经济”这一提法在中国出现也是上个世纪90年代中期的事情。如果在Google搜索引擎里输入“会展”，可以找到五花八门的字眼，有会议业、展览业、展会业、会展业，还有会展旅游业等。 “会展业”这种提法似乎是中国特有的，正如一位专家所言，在中文界面的WORD2000里输入“会展”两个字时，我们将看到底下有一条绿线的错误提示。而世界上绝大多数会议或展览业发达国家都将会议业与展览业相对分开，这一点可以从国外许多国家对会展活动的管理体制和统计方法上看出来，即一般将大型会议活动归并到旅游部门下管理，展览业则单独作为一个行业来管理和统计。 实际上，从产业发展目标的角度来说，采用什么提法并不重要，因为，尽管在主体内容和运作方式上存在本质的区别，但会议与展览会的进一步融合越来越明显。中国学术界提出会展业的概念，主要是出于会议与展览活动的高度融合，并且都伴随着人员的大规模流动和消费、对当地社会经济的拉动机制极为相似等原因。 2．会展业在中国是否“过热”？ 如果我们将这里的“热”理解为政府和企业对会展经济的适度重视，中国会展业的发展则显得有些混乱，而不是真正的“热”。因为目前中国会展业的总产值并不高，按2001年40亿元来计算，占当年全国GDP的0.05%而德国、美国、新加坡等国家的会展业总收入一般占其GDP的0.2%左右。可见，与这些国家相比，会展业还处在一个比较低的水平上，对国民经济的总体贡献度。第一，会展的建设过热。据统计，截止2002年底，全国各类会展中心和展馆的展览总面积160万平方米正在建设或规划将在未来年内建成的各类会展中心的展览面积超过100万平方米。也就是说到2005年底，全国可供展览的总面积将超过260万平方米，超过目前德国的展馆总面积（240万平方米）。目前大部分展馆使用率不足30%。严重。目前中国每年举办的各类超过100个，。会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型的协助上。全国由各级政府机构主办承办对会展实行分类分级管理的办法，把对会展的宏观管理分散到外经贸、内贸、科技、文化和贸促部门，政出多门改革开放以来国会展业，但多年来一直未一个独立的产业来规划，从上到下只是把它当一种发展贸易、科技和文化等主业的促进手段分类分级管理情况下，控制过热做好宏观管理促进会展业的健康发展是不现实的。首先，要建立符合市场经济体制要求的会展业宏观调控体系。，政府从利用行政手段干预直接参与会展经营活动，转到利用法律和经济手段调节会展业的发展上来。，通过立法或制定行政法规，规范会展经营行为，使有关执法部门以可预见的方式在工商登记、货物检验和通关、公共安全登记等方面提供服务、进行监管；通过税收、财政资助等机制调节会展活动。行业协会制定，进行行业间的协调和管理；对展览会进行资质评估，为政府审批项目提供；加强信息交流和调研，市场的透明度；专业培训，提高的组织水平和质量。行业协会只有充分行使它的职能，制定行业行规、政策计划，对展览公司进行资质认证、年度审核，才能避免多头批文的情况。建立一个开放性、国际化的经营环境，使国内外资本在公平和可预见的法制环境下在会展领域自由竞争，通过竞争与合作使会展资源得到优化配置有关部门应组织培训班讲座这种培训班讲座因为院校的学生从现在起３年才能，远水解不了近渴现从事工作的人员大多具有实践经验缺乏理论知识和先进的管理手段，若短期培训，可达到立竿见影的效果。。21世纪中国展览经济与展览产业[M].重庆：重庆大学出版社, 2003年:P.65-71 [4]马勇、王春雷：会展管理的理论、方法与案例[M] .北京：高等教育出版社，2003年:P.5-10 [5]魏中龙、段炳德：我为会展狂-如何经营成功的会展[M] .北京：机械工业出版社，2003年:P.2-8 [6] 胡中原、封欣：上海会展业须竞速国际化[N]，东方早报，2004-1-8. （作者简介：王春雷（1977- ），男，上海师范大学旅游学院会展管理系讲师；冯翔（1980- ），女，上海师范大学旅游学院会展管理系讲师） (注：为了行文方便，本文中的“中国”指中国内地，不包括香港、澳门特区和台湾省。