繁荣的进口葡萄酒背后.pdfVIP

lNDUS 进口酒 随着 国家应对政策的 出台，全球 的眼睛都 盯在 了CHINA的身上 ，她似乎背负 了全球经济复苏与躲 避危机 的权责 大任 ，酒行业无可替代 的更是从原有 的焦点被推上 了风 口浪尖 ，全球各地 的葡萄酒一股 脑 的蜂拥而入 ，随着 09、10的汰 旧挟新 ，进 口葡萄酒也不可避 免的成 了 “被 ”时代繁荣商品。 记者有幸与意大利皮埃蒙特 出口公会 中国顾 问方军先生探讨 关于后危机时代进 口葡萄酒市场 ，作 为 中国酒类行业观 察家、葡萄酒行业分析师的他 ，对于这 “被 ”繁荣产物持何观 点呢? 繁荣的进 口葡萄酒背后 文 ／蒋磊 繁荣的进 口葡萄酒 给你一双慧眼 据海关数据统计 ，2009年 1月 一11月 十大葡萄酒 目前 ，进 口葡萄酒市场混乱 ．对于所谓 的进 口灌装、 生产 国出口至 中国依然保持着强劲 的增长势头 比2008 原瓶进 口等概念 ．消费者其实是不甚 明了的 ．再加上一 年 同比增长 58％ 。中国葡萄酒 的进 口市场依然是 由法 部分经销商混淆视 听 ．故意制造鱼 目混珠 的产 品 ．对于 国、意大利 澳大利亚 ，美 国 智利 阿根廷 德 国 西 进 口葡萄酒来说 ，在增加 了市场 占有率 的同时 ．也披上 班牙这几个主要葡萄酒生产 国分割 。不在 中国 就在去 了一层朦胧 的外套 在镜花水月 的迷蒙 中．难免让消费 中国的路上 。”预计在未来五年 内，进 口葡萄酒将 占到 中 者望而却步 。 国葡萄酒市场份额 的3O％。从一直持续不断的各 国商务 面对如此现实的问题 ，方军先生如是说 ：任何事物 机构 葡萄酒组织来华热潮可见一斑 。 目前在 国内．无 的成长需要一个过程 。一粒葡萄籽丢在地里 ．从发芽生 论是一二三线城市 ．进 口葡萄酒专卖店 已经越开越多 ． 根 ，到抽枝散叶 ，再到结果采摘酿造 出酒 这个最少都 这大概 迎合 了整个进 口葡萄酒行业 的趋热势头 。 需要 3—5年 ．甚至 8—10年 。所 以我们要有耐心地 ，辨 方军先生～语而概之 ：虚化起来 的繁荣 ，只是看上 证地 、看待这一市场浮躁 的时期 。 去很美 。金融危机后 ．中国经济仍保持 7—8％稳定增长 ． 消 费者从雾里看花不知所谓到一清二楚轻车熟路 ， 随着 国家政策 的扶持 ．进 口关税大幅下调 ，国民收入和 最大的症结在于广大 中国消费者对于葡萄酒的认知仍处 购买力不断提高 ，而 国外市场又持续低迷 ，中国市场已 于懵懂 的起步阶段 其次 ，葡萄酒的丰富多样性与复杂 经成为各主要葡萄酒产 国的 避风港 ，成为其全球 的战 又成为一把制约其发展 的双刃剑 。虽然近几年来 ，国内 略布局重要组成部分 。 进 口葡萄酒的激增为中国消费者带来了更多选择与感受， 在此 ，方军先生为行业敲 响警钟 ：葡萄酒行业未来 但对于大 多数消费者而言 ，成千上万 的进 口葡萄酒只成 增长 的主要驱动 因素将是经济持续增长下消费人群 的增 为一种或 国家 或 “产 区”的笼统概念 ，具体再细化 加和人均消费量 的增长 。众多业 内人士看好 国内葡萄酒 到某个酒庄某个 品牌就很模糊 了。 市场 ．也是基于 国内一直增长 的经济速度和消费升级态 所 以 除了葡萄酒市场要规范健康的发展 ．酒商们 势 。所 以，中国市场依然是一个潜在性市场 ，而不是一 要 自律专业 的去引导和推广葡萄酒文化 ，消费者也需要 个现实的市场 。和过热的房地产行业一样 ，进 口葡萄酒 学会多了解和尝试不 同国家产 区品牌 ，来提升 自己葡萄 市场 被繁荣 ”的出现非理性增长 的泡沫 。 酒文化知识 。用一句话来