博会效应定量估算本底趋势线模型.pdfVIP

第27卷第3期 地理科学 V01．27No．3 2007年06月 SCⅡeNrnAGEOGRAPHICASlNICA 007 June，2 昆明世博会效应的定量估算：本底趋势线模型 戴光全1一，保继刚2 (1．华南理工大学旅游与酒店管理学院，广东广州510006； 2．中山大学旅游发展与规划研究中心，广东广州510275) 摘要：对重大事件活动效应的估算是事件及事件旅游研究的重要问题。以往的研究提出了很多方法，由于财务 统计资料不完整和相关影响难于界定，这些方法往往难于进行量化计算。以本底趋势线模型方法为依据，在对 其进行改造的基础上，用通行的SPSS和Excel程序包进行统计分析，对1999昆明世博会的经济和旅游效应进行 了定量评估。 关键词：1999昆明世博会；重大事件活动；效应评估；本底趋势线模型 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1000—0690(2007)03—0426—08 方法对重大事件活动的影响和效应进行评估，都有 1问题的提出 一个基本的问题，那就是需要有精确、全面的财务、 对于事件活动效应的评估，国外事件及事件旅 资金及其它数据资料【_71。在我国，象1999年在昆 游理论给出了很多的定量估算方法…。对世博会 明进行的第14届世界园艺博览会(以下简称“昆 而言，“由于承办城市或地区由世博会获得的短期 明世博会”)这样的重大事件活动绝大部分都由政 与长期的经济利益与其所投入的成本在官方的财 府直接操作，其财务资料和相关的其它资料都非常 务报表没有(得到)反映”，同时，“在衡量世博会的 缺乏，加上重大事件活动本身的投资、效应也存在 收益率时，由于举办一届具有纪念价值的盛会丰富 界线模糊、界定不易的问题【8。¨，对其影响和效应 了城市生活，其所(带来的)价值主办方同样无法 进行评价往往容易陷入“数字游戏”的泥潭 估计”【2j。由于这些原因，对世博会这样的重大事 中[12q41。此外，如同对社会经济发展过程中旅游 件的影响和效应进行定量评估，是一项涉及经济 的影响进行研究一样，“如何从经济、环境和社会 学、会计学等多学科的综合性工作，往往需要一个 变化的诸多影响因素中单独测度出旅游的影响是 专门的评估小组来进行分析和研究。如：上海申办 十分困难的事”[1又撕】。同样地，从影响目的地的诸 2010年世博会成功之后，对其可能产生的影响进多事件和因素中把某一旅游事件的影响和效应单 行的研究由来自不同的机构、不同专业的专家共同 独“剥离”出来，也是十分困难的事。 完成口’叫；Sg京申办2008年夏季奥运会成功之后， 本文以99昆明世博会为例，在统计资料不足 由北京市委书记亲自主持了北京市哲学社会科学 的情况下，采用孙根年的本底趋势线模型，对其效 “十五”规划重点项目“北京奥运经济研究”，该课 应进行量化评估，试图从社会经济发展的诸多影响 题组的成员近200人、课题出版的书籍字数达110因素中剥离出昆明世博会所起的影响和作用。 多万字‘5|。 在环境评价本底值概念的启发下，孙根年提出 Trend 与对一般的重大事件活动进行经济影响评估 了客源市场旅游本底趋势线(Background 一样，对世博会的经济影响进行评估的经典方法是 Line)的原理和概念模型【l卜211。后来，孙根年