江南style跨文化传播动力机制研究.pdfVIP

青年文化 Qing Nian Wen 混杂、不确定性与身份认同 ——— 《江南style》 跨文化传播的动力机制研究 □ 殷 文 摘 要： 《江南Style》 一经推出，短短几个月，风靡全球，成为全球现象。作为一首韩 国歌曲，其跨文化传播的动力机制为何？本研究将之放置文化社会学视角下， 通过对全球化背景下全球青年受众集体焦虑心态的讨论，剖析了江南style 缓 和全球青年受众由于全球化风险和文化认同悬浮所产生的集体焦虑，指出，这 种文化混杂并没有导致身份混杂，对江南style 的认同导致了全球青年受众身 份认同中的身份缩减，这恰恰是全球化空间分层体系导致的结果。 关键词：江南style；混杂；不确定性；类别化群体；身份缩减 “江南Style”是韩国歌手朴载相演唱的一首歌曲， 的第 名、领跑全球 多国 榜单以及首支登 1 30 iTunes 自 年 月 日在视频网站 上发布 上 榜单榜首的韩国流行乐等多项殊荣， 2012 7 15 Youtube MV iTunes MV 10 ［ ］ 后，这首单曲在仅仅 个月的时间里，就创造了新的 月 日第 期美国 榜单已经获得了第二3 。 3 4 41 billboard 吉尼斯世界纪录—— —一举以 万 “ ” （喜欢） 而在 月 日“江南 ”一举冲上英国 单曲 400 Like 9 30 Style UK 的好成绩，成为了Youtube 历史上最受人 “喜欢”的 榜榜首，登上当地 月第一周单曲专辑排行榜冠军 10 ［ ］ 视频，并在 拥有近 亿次的点击率1 。而不 宝座，成为首位获得冠军的韩国歌手。据英国 YouTube 5 BBC 久前，该歌曲才刚刚以 亿次点击的成绩破世界纪 报道，这是有史以来第一位来自韩国的歌手拿下第一 2 ［ ］ 录。吉尼斯世界纪录协会的负责人说： “作为过去两 名。BBC 评论道，江南style 已经成为全球现象4