大学生消费行为及消费心理探析.pdfVIP

年第 期 边疆经济与文化 ##+ 8//##+ （总第 期） 1234567363$5859:’87$;$1;63 =?@AB/8/! ! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 大学生消费行为及消费心理探析 张旭亮 （义乌工商学院旅游系，浙江 义乌 ） !### 摘 要：大学生的消费观反映出他们的生活现状和价值取向。针对当代大学生消费的盲目性和从众性等 问题，应积极引导大学生养成健康的消费心理行为。社会、学校、家庭应把引导青少年健康消费的工作纳入 议事日程，在加强精神文明建设的同时，对大学生进行消费者权益与保护教育，提高大学生的抗逆能力，培 养和加强大学生的财商，建立健康的社会消费大环境。 关键词：大学生；消费结构；消费心理 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） $%! ’ ()*+,#% ##+ *##-#*#! 消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接 生的消费结构主要表现为以下几种：第一是提前消 点，是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的 费，即消费水平和质量超过了经济发展的实际水 渠道。当人们消费商品的时候，社会关系也就显露 平；第二是畸型消费，即消费内容过多过快，向高 ［］ 出来 。因此消费过程既体现着商品的交换价值 档型消费倾斜；第三是豪华型消费，即追求不切实 和使用价值的实现过程，也体现着商品的社会生命 际的奢侈、气派；第四是炫耀消费，即把高消费当 ［］ 和文化生命的形成、运动、转换和消解的过程 。 作现实社会优越感和满足虚荣心的手段；第五是悬 当代大学生是社会中的特殊群体，他们的消费不仅 空消费，即追求一种脱离经济社会发展以及个人消 是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独立的 费承受能力的消费；第六是情绪化消费，即把对消 ［］ 消费意识和消费特点，并对未来消费文化的构成产 费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段! 。 生着一定的影响。大学生的消费观反映出他们的生 .消费方式状况 活现状和价值取向，并影响到大学生的思想道德建 消费方式是消费观念及行为的统一体，是同主 设和反映学校的教育管理。 观意念或动机相联系的消费行为。调查发现，大学 生对日用品 （洗发香波等）的选择，多数人注重质 一、当代大学生消费现状 量，但又不具有准确鉴别质量的能力，于是便表现 .消费结构状况 出较强的从众效应，受广告引导、他人示范的影 对大学生的消费结构，目前尚无一致的结论。 响，这是在理性抉择能力和独立思考、判断能力不 多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的，高 足的情况下，大学生消费依据个人经验对商品使用 消费和浪费严重。表现在除正常的伙食费、书、文