公关策划：提升中小企业影响力的明智之策.pdfVIP

2Ol0年 《和田师范专科学校学报》(汉文综合版) Ju1．2010第29卷第一期 总第63期 公关策划：提升中小企业影响力的明智之策 韩宝森 (山西财贸职业技术学院 山西太原 030000) L 妥j企业的市场竞争力取决于影响力。2oos~tg卷全球的经济危 业来说，无疑是柳暗花明又一村。公关策划是塑造中小企业形象， 机使中国的中小企业遭受了沉重的打击．晟根本的原因就在于中小企业A身的影 对提高中小企业市场竞争力和影响力有着不可替代的作用。 响力普遍较弱。本文旨从公关策划l的角度来分析中小企业自身影响力得以提升的 二、中小企业公关策划的误区所在 关键所在， 受成功大企业的影响，诸多中小企业日益认识到在企业中引入 L夭键词j中小企业：公关镱划：影响力 公共关系的重要性，并尝试性地将公关策划提到了企业的重要议事 据有关数据表明：截止2008年11}-]，中国中小企业的总数已达 H程，也从成功的公关策划中收到了一些意想不到的惊喜。然而， 4200多万户，占到全国企业总数的99．8{6，中小企业创造的最终产品 总体来看，中小企业实施公关策划的过程中仍然存在着一些误区： 和服务的价值占国内生产总值的比重已超过50％。如今，中小企业已 对公关策划的重要性认识不够；认为公关策划是万能的，只要实施 经成为中国经济发展、市场繁荣和扩大就业的重要基础，对中国调 了公关策划，企业就 定能够成功；公关策划与企业的实际需求不 整经济结构、推进改革开放、建立市场体制、构建和谐社会等方面 相符。照搬其他企业的公关策划案，没有调查本企业的实际情况， 发挥着越来越重要的作用 我国政府近年来出台多项政策，不断加 没有从本企业的实际需求出发，有的甚至花大价钱买进一些策划方 火扶持力度促进中小企业发展。国家经贸委副主任、全国推动中小 案，最后却出现水土不服或消化不良的倾向；更为重要的是，一些 企业发展工作领导小组组长李荣融也指 lJ【，要转变观念，统一思想， 叫I小企业所实施的公关策划往往与提升企业影响力关联不大，只是 从战略高度提高对中小企业发展重要性的认识。阿里巴巴董事局主 为了策划而策划，策划本身华而不实。 席马云在2009APEC中小企业峰会开幕式上首次对世界经济体驱动力 三、中小企业影响力得以提升的相关因素 量作出预测：“未来20年是届于中小企业的时代，谁不去关注中小企 面对激烈的市场竞争，相对于大企业来说，中小企业凭借其更 业，谁就是不关注自己的未来。中小企业如果不能发展，大企业就 灵活高效、市场反应更迅速、更具创新活力，市场相对集中更具精 更不能发展。” 细化销售渠道条件等一些先天优势，表现出了其独特的魅力与竞争 {2006~国最具影响跨国企业研究报告》结果显示：产品和技 力。然而，中小企业本身规模小、资金少、影响力弱等一些硬性条 术日益成为企业参与市场竞争的必备门槛条件，真正的胜率将取决 件的劣势也在很大程度上阻碍了其快速发展的步伐。要适应瞬息万 于跨国企业对本地社会的影响力。2009年，全世界的日光都聚焦到 变的竞争环境，硬性条件欠缺的中小企业可以寻求f}j软因素来提升 了最有发展前景的中小企业身上。面对未来A趋激烈的市场竞争环 其本身的影响力，从而提高其市场竞争力 这些软因素如企业文化、 境，政府及社会各界的顶力扶持与支持固然重要，中小企业自身竞 企业彤象、企业品牌、营销手段等。这些软因素构成了中小企业的 争力及影响力的提升更是势在必行。然而，至今有的中小企业甚至 无形资产，是中小企业当前乃至长远发展所必需的 “镇企之宝”。许 还认为有没有影响力是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市 多的夫企业不惜将更多的财力、物力、人力及精力投入到这些因素 场就行了。实际上，没有影响力支撑的 “市场”必然缺乏稳定性， 中去。同时。成功企业的经验告诉我们：培育优秀的企业文化、塑 也必然不会在激烈的市场竞争中立足、发展与壮大。 造良好的企业形象、打造知名的企业品牌、采取灵活有效的营销手 t 从美国企业影响力构成指标上来看，其公共关系的表现尤为突 段等都离不开公关策划这一法宝。中小企业也完全可以通