实施农产品品牌战略与促进农民持续增收.pdfVIP

2010年 1月 中共云南省委党校学报 Jan，2010 第 11卷 第 1期 TheJoum~ofYunnanProvinci~CommitteeSchooloftheCPC Vo1．11 NO．1 实施农产品品牌战略与促进农民持续增收 张诺维 (中共泉州市委党校 理论研究室，福建 泉州 362000) 摘 要：大力开发和利用农产品品牌资源，实施品牌带动战略，把大量廉价的初级农产品变为 高附加值的农产品，将资源优势转化为商品和经济优势，对于转变农业经济发展方式，加快农业产 业结构调整，促进农民持续增收，推动农村全面小康 目标的实现，具有重要的战略意义。 关键词：农产品品牌；带动战略；农民增收；存在 问题；对策 中图分类号：F304．3 文献标识码 ：A 文章编号：1671—2994(2010)01—0105—04 市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌，意味着高 的品牌培育，带动名牌农产品农业企业 的发展，以名 附加值、高利润、高市场 占有率，能否拥有知名农产品 牌农业企业的发展带动农村经济的发展，推动农业产 品牌和强势农产品品牌，直接关系到新农村建设和农 业结构的调整和农民收入的增加，进而促进农村全面 民的持续增收，也关系到现代农业的发展进程。事实 小康 目标的实现 。 证明，把握住农产品品牌带动这个重点，将会给农村 1、增强市场竞争力，实现增产增收。我 国农产品 发展注入新动力，为整个农村经济社会的发展增添新 生产一直是非市场引导型生产，常发生大量农产品销 活力 售困难，价格大涨大落，农民的经济利益无法保障，表 现为丰产不丰收。即使有少数农产品出现结构性的 一 、 实施农产品品牌带动战略的现实意义 短缺。也是季节性的或暂时性的。出现上述问题的主 要原因，是农产品销售渠道不畅通，没有 自己的消费 农产品品牌是随着农业生产经营的发展而发展 群体 。实施品牌带动战略后，品牌化的农产品以企业 起来的，可以说，在短缺经济的计划时代，农产品的品 信誉作出承诺，在产品质量上提供保证，并提供了诸 牌是不存在的，农业的经营也极少有品牌的理念。随 如风味、质地、口感等指标的选择标准。据此引导消 着我国改革开放的不断深入 ，农产品的市场运作越来 费者，占据消费者的心理空间，使消费者形成品牌偏 越深人人心，农产品的生产经营者为获取竞争的优 好，达到培育 自己消费群体，排挤其他同类商品生产 势，必然要强调 自身产品的服务和品质等方面的优越 者的进入。同时，生产商有 自己固定的消费人群，就 性。换句话说，农产品的差异性是农产品生产经营者 能稳定产品销量，有计划的安排生产，大大提高农产 获得市场认识的基础和前提，而这种差异性在市场经 品的市场份额和增强规避市场风险的能力，解决农民 济环境下正是通过品牌传递给农产品消费者的。随 增产不增收的窘境。如：山东寿光蔬菜市场，年交易 着市场经济的深入发展和现代科技的飞速进步，以工 量40亿公斤，每天外来菜商的卡车上百辆，交易量 业化的经营理念去运作农业的做法越来越盛行，形成 800多万公斤，国际金融危机也没有影响市场的繁荣。 了农业发展的良好势头，我国农产品在品种和质量等 “乐义蔬菜、荣名葡萄、王婆香瓜……只要是寿光的品 方面的差别也越来越大。 牌，就不愁卖 !