二级城市电视台的科学发展——以宜宾电视台为例.pdf

第 10卷第 1期 宜 宾 学 院 学 报 Vo1．10，No1 2010年1月 JournalofYibinUniversity January，2010 二级城市电视台的科学发展 — — 以宜宾电视 台为例 李建章 (宜宾电视台，四川 宜宾 644000) 摘要：以宜宾电视台为例，探讨二级城市电视 台的出路、发展方向和可持续发展等问题。 关键词：二级城市电视 台；科学；可持续发展 中图分类号：(；229．23 文献标识码：A 文章编号：1671—5365(2010)01—0l16一o4 在1983年召开的“第11次全国广播电视工作会 科学地发展，就是以人为本，就是统筹兼顾，就 议”上，我国确定了 “四级(中央、省、市、县)办广播， 是全面协调可持续发展。这就是马克思主义理论的 四级办电视，四级混合覆盖”的发展战略。从 1984 最新发展 ，最新成果，也是最通俗、最实用的马克思 年开始，“四级办广播，四级办电视”便在全国展开， 主义理论。科学发展观的提出，把马克思主义理论 我国的电视业因此得以迅速发展。据统计，我国 目 变成了一种通俗易懂、操作性强、实用价值高的百姓 前四级电视台总数已达到3000多家。我国有600多 理论，它既是辩证法 ，也是方法论。如何把以人为本 个城市，这其中既有直辖市、省会市，也有地级市、县 作为发展的核心?如何做到统筹兼顾?如何做到全 级市。仅就地级市的二级城市电视 台而言，便达到 面协调可持续?这都是我们需要认真考虑、详尽规 了300多个。 划、全面落实的实实在在的具体问题，对其认识的深 一 二级城市电视台的现状及存在的问题 度、落实的力度会直接影响到我们工作的大局和发 通过分析，我们不难发现：媒体竞争 日趋激烈， 展的轨迹。 但二级城市电视台的观念及运行体制明显滞后；广 对二级城市电视台来说，发展的第一要义就是 告创收日渐萎缩，经营管理缺乏创新，二级城市电视 “可持续”。二十多年来，特别是近几年来 ，宜宾电视 台失去了强有力的经济基础；节 目种类繁多，克隆痕 台的发展取得了很大的成绩，但是也走了一些弯路。 迹明显，数量与质量不成比例，二级城市电视台收视 要生存就得有钱，要有钱就要卖广告，要发展就要有 率和收视份额不容乐观；硬件设施更新慢，电视手段 更多的钱，就要卖更多的广告，广告多了尤其是医疗 相对单一，二级城市电视台陷入 “设备陈旧一制作能 广告多了频道的公共形象、收视率都会受到影响。 力低一节 目水平差”的恶性循环之 中。这一总体的 这就是矛盾所在。竭泽而渔，拆房卖地 ，或者所谓的 发展状况在西部尤其明显。在中国大力发展国家级 “经营性”栏 目，或多或少地都在这几年的发展中出 和省级电视台的大背景下，二级城市电视台该怎么 现过，短期内似乎能够多挣到一些钱，但长远来看， 发展 ，有没有科学发展之路? “鱼”越来越少，“地”的含金量越来越低 ，电视台的发 收稿 日期：2009—12—12 作者简介：李建章(1969一)，男，四川营山人，硕士研究生，主要从事传媒学研究。 李建章：二级城市电视台的科学发展 ——以宜宾电视台为例 l17 展受到很大制约。近两年来 ，频道收视率和收视份 分公司等六个分公司，实行 自主经营、市场运作。 额不理想就是一个例证。