【期刊论文】新型农业模式的发展现状及问题--基于褚橙柳桃模式的研究.pdfVIP

产能经济 新型农业模式的发展现状及问题 ——基于“褚橙柳桃”模式的研究 李玲娜　周亚男 兰州商学院 摘要 ：近年来一直发展缓慢的农业产业却越来越受到资本市场的青睐，因为其有别于传统农业，称之为现代新型农业。现通过对 “褚 橙柳桃”这一具有代表性的网络走红案例进行细致分析 ，总结 出了新型农业模式的一些特征 ，生产的规模化 ，极具创意的网络化营销及销 售物流智能化等。并对这一成功的新型农业模式进行总结。再 由点及 面，概括 了中国现代新型农业发展 的趋势，面临问题及部分解决措 施。以对新型农业的投资价值提供部分参考。 关键词 ：褚橙柳桃 ；新型农业；发展模式；未来前景 中图分类号 ：F32 文献标识码 ：A 文章编号 ：1001-828X(2014)010-00367-03 一、引言 共同点，也是现代农业新之所在。 农业作为一个古老的产业，其长期以来一直是资源消耗最多、生 (二) “褚橙柳桃”区别于传统农业的新思路 产效率最低的产业，导致与之相关的劳动者和生产要素所有者的处境 同样为满足人们日常生活必需的农产品，“褚橙柳桃”却可以引 都居于劣势，这是全世界普遍存在的现象。近些年来，伴随社会水平 人注目，受消费者格外追捧，为投资者带来丰厚利润，探其究竟，源 的发展，农业部门正经历着由传统农业向现代农业的转化。而在从传 于以下几点。 统农业向现代农业转型过程中，由于农业规模扩大、供应链延长、生 1.产品品质控制好 ，值得信任 产者与消费者距离增加、分工日趋细致而市场并不完善等原因也引起 名人涉农，农产品的产品质量与个人与公司的名誉、信用紧紧 了很多问题，如资源环境压力、食品不安全、市场不稳定、流通环节 捆绑在一起，为此他们格外在意质量细节。“褚橙”是冰糖脐橙的一 多和流通成本高、营养和健康等。针对这些问题，新型农业模式应运 种，云南特产橙类，以味甜著称。不同于其他冰糖脐橙，“褚橙”每 而生。源于对这种新型农业模式的巨大前景预期，在市场发育不足， 棵果树只留240～260朵花，既控制产量又保证果实能够吸收足够的阳 因长期为工业化、城市化输血而资源短缺、发展滞后的中国农业，也 光和养分；种植过程中没有使用任何化肥，都是用特制的有机肥。 得到了民间资本的青睐和重视。 “柳桃”即“金艳果”果长且成圆柱形，美观整齐，肉质细嫩多汁， 褚橙、柳桃、潘苹果——随着一批名人参加和资本的投入，农业 风味香甜可口，营养丰富，特耐贮藏，远优于国内其它猕猴桃主栽品 一时间仿佛顿成营销推广的秀场和资本运作的戏院。然而，从市场经 种，“不赚快钱，注重好品质”是柳传志打造安全放心食品的许诺， 济的逻辑出发，正视资本逐利的本性及其灵敏的市场嗅觉，就不难明 以标准化的生产与先进科技的运用，保障了食品安全。 白，这是市场自发促成的结果。一方面，基于食品安全环境的现状， 2.会讲故事。以 “褚橙柳桃”为例 ，他们背后都有段受人关注的 人们对食品健康、安全和品质的需求巨大；再一方面，农业自身的资 故事 源及发展潜力，可以为资本投入提供明确的盈利预期和长远、持续而 褚时健和柳传志，一个是宝刀未老的80多岁创业者，一个是中国 稳定的利润来源。另外，各级政府针对农业投资的优惠政策，在竞争 企业元老级的人物。他们曾经或者依然成功，在人生的谷底或高峰开 激烈、增长乏力的行业市场寻找出路的沉淀资金，无疑也在其中起到 始“务农”。不论从哪个角度讲，他们的经历本身都是一个好故事。 了一定的促进作用。 现代消费者需要这样的故事，他们在购买这些产品的同时，体现着对 二、“褚橙柳桃”新型农业模式