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维普资讯 2007年 12月 大 庆 社 会 科 学 Dec．，2007 总第 145期第6期 DaQingSoci~Sciences SefialNo．145No．6 · 大庆可持续发展研究 · 关于构建大庆新型消费文化的几点思考 吴云彩 (黑龙江八一农垦大学，黑龙江 大庆 163319) [摘 要】消费文化作为一种价值观念，不仅潜移默化地影响着人们的思维习惯、生活习惯和消费习惯，而且还影响着 一 座城市的和谐发展和可持续性发展，体现着一座城市居民消费心理特质和群体生活方式。通过考察消费文化的功能，准 确把握大庆消费文化的特点，方能促进大庆和谐、可持续发展。 [关键词】消费文化；功能；可持续发展 [中图分类号】G112 [文献标志码】A [文章编号】1002-2341(2007)06—0027—02 随着居民生活水平明显改善，消费心理 日益成熟，需求多样化的趋势更加明显 ，许多人 已不再满足于吃饱穿暖，而且开 始对生活领域提出了更高的要求，开始注重精神文化品位、追求个性和多姿多彩。在这种形势下，重视和研究消费文化问题 便刻不容缓地摆在我们面前。在此笔者通过研究大庆消费文化的特点，针对其所存在的问题 ，对消费者的消费行为进行分析 引导，期望对净化社会风气、提倡健康向上的消费方式，促进大庆的和谐发展和可持续发展提供有益的借鉴和参考。 一 、 消费文化及其功能 论及消费文化，目前学术界各抒己见、争论不已。笔者认为消费文化不仅是指消费者在消费实践中所体现的价值判断、 行为准则，以及由此体现出消费者自身的文化层次，还反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。其特征主要表现在：一是 它的接触面极广。人人都要进行消费，人人都是消费者，都与消费文化有关；二是它的影响极大，与人的日常生活息息相关， 渗透于人们消费行为之中，能直接影响人的思想、品德以及整个精神世界，对人的发展 、社会的和谐发展关系极大。 消费文化的经济功能最突出地表现是它对于经济增长具有重大拉动作用。在人类社会中，生产和消费是一对矛盾，生产 是消费的基础，消费则对生产具有反作用。在市场经济条件下，生产能否顺利进行下去，取决于交换也就是消费是否能够顺 利进行下去。从某种意义上说，消费的可持续进行是经济和社会可持续发展的前提。因此，基于消费的消费文化会深刻影响 经济建设和社会发展，这是消费文化的经济功能。据我国学者测算，“居民消费率每增加 1％，可拉动GDP上涨087个百分 点”l1【。从中可以看出消费对于经济增长的巨大作用。 此外 ，消费的社会文化效应也是极为明显的。消费文化是社会文化的一个极重要的组成部分 ，是文化在消费领域的渗 透和纵深发展。因此，中国自古以来就非常关注消费行为对社会风气的影响，“玩物丧志”、“生于忧患死于安乐”、“成由勤 俭败由奢”等成语古训就反映了这一传统思想。一般说来，节俭、文明、健康的消费行为体现着良好的生活方式 ，能优化社 会风气和文化氛围，有利于政治清明和人的身心健康。而那些奢侈、愚昧低级的消费行为则会污染社会风气 、诱发政治腐 败 ，妨害人的身心健康与品德发展。 二、大庆消费文化特点 第一，消费观念更新，以娱乐、舒适、方便、快捷等需求为主的舒适型消费悄然兴起 ，并 日益成为新的消费热点。以大庆餐 饮消费为例，近三年来，大庆餐饮业零售额年均增长率高于全国10％以上。究其原因是居民消费观念的改变，促进了消费行 为和消费方式的变化，由过去的简单吃饱，转变为注重吃好。家庭聚餐、朋友走访、同学聚会、喜事庆祝、白事招待 、宾朋宴请、 学子庆贺、升迁祝福等活动基本选择在饭店等场所进行 ，为餐饮业的发展提供了广阔的发展空间。 第二，消费能力提高。消费能力指人对于消费品的购买使用能力和认识决策能力。改革开放以来，特别是近十多年，大庆 城镇居民消费能力的提高十分明显。2004年大庆城市居民家庭人均消费性支出达到8138．2元，比2000年(6276元)增长了 [收稿 日期】2007—10—22 [作者简介]吴彩云(196～)，女，黑龙江虎林人，黑龙江八一农垦大学讲师，从事地方经济研究。