内蒙古旅游资源评价及形象定位.pdf

维普资讯 维普资讯 中国民营科技与经济I学术论坛 虎山文化、乌审旗的河套文化和赤峰市的 业发展的经验基础上实现了跨越式发展 ， 者以遐想，诱发出游的欲望。 红山文化等等。蒙古族开拓的这块土地， 在我国现有的旅游产品的市场基点上，高 内蒙古旅游整体形象定位为：“天堂 留下了大量遗存，其他少数民族创造出的 起点、高层次、高品位地规划开发旅游资 草原，大漠风情”。草原和大漠是基于内蒙 自己的文化，衍生出的旅游资源稀缺而极 源，占领旅游产品开发的制高点。如今，旅 古大草原、大沙漠、大森林 、大高原等这一 具考研价值，这些成为今天旅游开发的丰 游业已经成为内蒙古新的经济增长点，旅 系列广裹无垠的、这宏大的自然景观背景 厚物质基础。 游综合效益进一步提高。2006年，内蒙古 提出来的。“草原”是内蒙古最大亮点。只 (三)非物质旅游资源系列 旅游业总收入 280亿元 ，比上年增长 要一提起内蒙古，人们首先想到的就是广 内蒙古是个多民族地区，在古代曾生 34．42％，旅游业产值已经相当于内蒙古 裹无垠的大草原，草原形象己经扎根于游 息繁衍过几十个少数民族。先后有匈奴、东 GDP的5．82％。 客心 目中。任何旅游产品都是以旅游资源 胡、鲜卑、乌桓、敖勒、突厥、回纥、党项、契 作载体的，内蒙古闻名于世的草原和大沙 丹、女真、蒙古等。从秦汉王朝起，从内地进 二、内蒙古旅游形象设计 漠正是很好的载体 ，而且面积巨大、分布 行了汉族 ^口迁移。这些民族在漫长的历 较广，方便开发利用 ，适合普遍推广。如果 史岁月里，通过不断的社会变迁和战争，一 旅游形象是吸引旅游者最关键的因 能够进一步深度开发出体验性、参与性较 些民族被另一些民族所征服、所融合，也有 素之一。近年来，旅游形象研究己经成为 强的并且融入蒙元文化、辽文化 、宗教文 一 个热门课题 。随着旅游业的蓬勃发展。 一 些民族迁徙他乡。内蒙古地区古代众多 化 、草原部落文化以及民族风情等草原文 的民族逐步演变为当代现有的民族。目前 旅游形象设计与定位就是要使旅游地深 化的旅游产品，必将大大改善观赏个体景 有4o个民族居住在这块土地上。居住在内 入到潜在游客心中，占据其心灵位置，使 观单调、易造成视觉疲劳的弊病 ，构造一 蒙古的北方游牧民族和游猎民族长期形成 旅游地在游客心中形成生动如画、鲜明而 个富于吸引魅力的中远期的旅游形象。 的生产、生活习俗，这些非物质文化意识等 强烈的感知形象。 近年来 ，内蒙古的旅游业实现了跨越 依然存在于整个民族的日常生活中，与现 内蒙古旅游形象设计定位是旅游形 式发展 ，以草原风光、民族风情为主要特 象设计与传播的前提，决定着形象设计工 色的多元化旅游产品不断丰富，旅游产业 代生活形成鲜明的反差。形式多样，可观陛 作的方向。截至2003年底，内蒙古只有四 规模不断扩大。经过近 30年的发展，以 强，感受丰富，对旅游者产生很大的吸引 子王旗格根塔拉草原旅游中心(AAAA 深厚的自然、人文资源为底蕴的内蒙古， 力，有巨大的旅游开发潜力。 级)、赤峰市曼坨山庄(AAA级)、包头市希 正在建设成为一个特色鲜明、项 目丰富、 (四)内蒙古旅游资源评价分析 1、市场优势 拉穆仁孙氏草原旅