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对媒介受众分析研究研究文献综述 【摘要】新闻媒介的功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点，如果说功能定位更多的是着眼于媒介性质，由媒介主持人（主办者）自身的主观愿望确定，带有更多的以“传者为中心”的主观色彩的话，那么，受众，作为一种广泛性、客观性的存在，作为传播活动的起始点与最终归宿的对象，更多地表现为一种实实在在的、不以任何主观意志为转移的客观性的制约。它与功能定位在一起，相辅相成，共同决定着媒介传播的内容、风格和整体面貌，并最终决定着媒介传播的成败得失。研究受众，分析受众，重视、了解受众的兴趣和需求，已经成为今天所有媒介从业人员的共识和必需。综述明确了受众的概念、表明了媒介受众观的重要意义、阐述了我国新时期受众的基本特点以及为了适应变化了的受众媒介应该做出哪些调整。 【关键词】 受众 受众分析 媒介受众观 媒介变革 【引言】 受众，是传播过程的构成要素，是信息传播链条的一个重要环节，是传播过程赖以存在的前提和条件。现代传播学研究表明，传播并非单向的过程，它并不以受传者接受信息为终止，而以受传者对信息作出反应为新的起点。传播者根据受众提出的反馈信息，调整传播内容和方式，对提高传播的针对性和有效性，会起到积极的作用。 上述内容是人类一切传播活动的共性规律，在大众传播模式由传播者本位的“传受式”向受众本位的“受传式”迅速转变的今天，了解、分析并力图把握我国媒介受众的新需求，从而提出一些有针对性的应对措施，对我国媒介产业保持清醒的自我意识和自我定位，寻找自己新的生长点具有积极的作用。 随着社会信息渠道的日益通畅和人们科学文化水平的不断提高，受众的欣赏品味越来越高，他们的需求逐渐呈现出多元化趋势，他们用一种从未有过的“挑剔”的眼光看待媒介内容。中国的受众正在走向成熟。他们已不再满足于只是被动地接受我们已制作好的新闻产品，而是希望成为传媒的主体，参与其中。在这种新的形势下，我们的媒介从业者就不得不考虑受众不断变化着的需求，制作出令受众满意的媒介产品。 文献概述 （1）郭秀娥在《纸介与电子出版物的受众分析通过对纸介出版物和电子出版物的受众分析，看出两类出版物的生命力和发展趋势移动电视受众分析与节目类型探究针对移动电视的不同种类进行不同的受众分析以及不同种类的移动电视所需的不同节目类型进行分析社会转型期的受众分析探讨作为“社会人”的受众在新时期的变化和特点受众分析视野中的电视节目策略池毓滉(包括报纸副刊)的终极目标。从受众角度分析报纸副刊可读性，报纸副刊应考虑不同阶层人群的阅读需求，应考虑社会经济地位的差异对报纸副刊阅读水平的影响，应努力培养社会经济地位低下的阶层获取信息的兴趣，从而提高其贴近性、新闻与冲突性、服务性,以培养受众关注率。 （14）董蛟瑟在《电视法制节目受众分析》中说到在新闻节目开始了娱乐化进程之后，法制节目也紧随其后，大力引进娱乐元素，从制作方式上提高节目的观赏性，传播理念从原来的强调教化开始转向注重寓教于乐。电视法制节目之所以不得不走上了娱乐化的道路，是由受众的娱乐需求所决定的。 （15）王威在《对外宣传受众分析及传播策略》中阐述了如何在对外宣传中做好受众分析工作，从而提高对外宣传的效果 （16）李亦宁在《基于畅销书市场调研的畅销书受众分晰》中通过对市场调研，从群体特征、媒介接触、需求动机等方面对畅销书的传播受众做深入分析，并指出从众心理、炫示心理、猎奇心理是受众阅读畅销书的深层动机。 （17）许玉琪、万绍千在《信息时代的受众分析》中分析了信息是时代的受众特点。 文献分析 主要观点： 1、受众的概念：受众指的是一对多的传播活动的对象或受传者，会场的听众，戏剧表演、体育比赛的观众，报纸刊物的读者，广播电视的收视者，网络媒体的用户，都属于受众的范畴。由于我们这个时代是大众传播时代，最引人注目的受众则是大众传播的受众。在大众传播中，受众与传媒构成了社会传播过程的两极，这两者之间既相互依存又相互矛盾和冲突的关系，构成了现代社会信息系统运行的重要特色，也形成了我们这个时代的波澜壮阔的宏大的社会景观。 2、媒介受众观：受众本身是一个中性的概念，只表明它作为媒介信息的接受者的地位。任何媒介自诞生之始就必须面对受众，依存于受众。媒介如何看待受众不但决定了媒介和受众关系，而且在相当大的程度上决定了媒介编辑方针、内容特点、风格定位、运作模式和操作方法，甚至进一步决定了媒介的发展方向和它在社会历史发展进程中所扮演的角色。媒介受众观的演变伴随着媒介发展和变革的过程，两者相互作用，又互为因果。因此可以说，当代新闻媒介变革的每一步在一定意义上都取决于媒介受众观的革新变化。新闻改革是与中国社会政治、经济体制转型交织在一起的,是伴随着媒介技术和制度的变迁由新闻观念变革拉动的。这其中媒介受众观念的变化具有重要的意义。它经历了由宣