大V传播研究的现状、问题及未来研究思考.pdfVIP

本刊特稿 NEWS RESEARCH “大V”传播研究的现状、问题及未来研究思考 □ 杨晓霞 靖 鸣 【摘 要】“大V”作为微博的标志性产物，对微博与网络舆论产生了强大的影响。本文通过全面梳理大V研究 的现状，发现有关“大V”的研究少而散，与其社会影响不相称。基于存在的问题，本文提出，“大V”研究应从厘 定概念入手，结合量化研究方法，重点研究“大V”的社会控制机制与培养机制。 【关键词】 大V；微博；意见领袖；影响力；社会控制 2013年12月，《咬文嚼字》编辑部 2013年9月，香港《大公报》主办的 据库”的检索结果，最早使用“大V” 根据流行度、合法性、文明度及创新度 大公网适时推出专题“大V的江湖”，从 这一说法的文章出现在2011年12月8日 筛选出“2013年度十大流行语”，“大 诞生、演化、高潮、突变、抉择五个方 《南方周末》上。在这篇谈论微博的文 V”名列其中。有关报道对“大V”作 面展示“大V”的发展历程，这也是目前 章中，将粉丝超过124万的某教授归为 了明确界定：必须在一个特定的微博平 有关“大V”的比较全面的介绍。综合各 “大V级”，而粉丝超过248万的某经济 台上获得个人认证，微博昵称后附一个 方资料后，制作者对“大V”作了一个有 学家为“更大V级”。② 2012年开始， “V”形图标，粉丝超过50万。这是第 点含糊的界定，将“大V”理解成“网络 “大V”频繁出现在涉及微博的报道与 一次公开对大V进行的正式解释。 大侠或重要人物”，虽然认定粉丝数在 评论中。借助媒体的报道，“大V”在 “大V”，这样一个颇具网络语言 10万以上就可称为“网络大V”，却又不 社会上流行开来。 符号化特征的词，是微博带来的新名 忘在后面加上“也有50万以上之说”。 但是，即使在“大V”开始流行 词。作为微博中极具影响力的用户， 概念界定上的犹豫，恰恰说明了“大V” 后，在相对正式的场合里人们仍然避免 “大V”随着微博的兴起逐渐进入人们 这个词在使用上的非正式。 使用这个词。腾讯微博2012年底颁给纪 的视线。 尽管在界定上仍有模糊之处，但还 许光、方晓松的称号就不是“大V”， 从某种意义上说，人们对“大V” 是有三点得到了公认：一是活跃在各类 而是“中国微博名人”。 这个词认知的过程，就是一部微博的发 微博上，主要以新浪微博为阵地；二是 研究者喜欢用的另一个提法是“微 展简史。整个社会对“大V”的态度与 经过了身份认证，身份真实性有一定保 博意见领袖”或“微博舆论领袖”。 评价，折射出人们对待微博的复杂心 证；三是粉丝量巨大，有相当大的社会 虽然也有人将“微博大V”称为“网络 态。深入研究“大V”现象，可以帮助 知名度与影响力。 大V”，但将“微博意见（或舆论）领 我们理清微博发展过程中存在的一些问 1.“大V”一词的演变 袖”换成“网络意见（或舆论）领袖” 题，推动微博健康发展。 “大V”，作为一个新创词，是微 却不准确。 一、微博“大V”一词的演变与界说 博发展到比较成熟阶段的产物。微博 从性质与覆盖人群上看，“大V” 在入选“2013年度十大流行语” 兴起初期，那些与“大V”性质相似的 与“微博名人”“微博意见（或舆论） 之前，“大V”只是一个非正式的泛化 人被称为“微博名人”。2010年杜子建 领袖”比较接近，可以将三者理解为同 概念，泛指那些在微博上粉丝众多的名 开始写微博专著时，“大V”还没有流 一概念。 人。究竟什么级别的加V用户才称得上 行，那