可持续增长的经营策略--基于苹果公司的分析.pdfVIP

产业聚焦 农 村经济与科技 2014 年第 25 卷第 07 期 （总第 345 期 ） 可持续增长的经营策略 ——— 基于苹果公司的分析 王 丹 ( 中南财经政法大学 会计学院 ，湖北 武汉 430074) ［摘 要 ］企业的可持续增长率是指不增发新股并且保持目前的经营效率和财务政策条件下公司销售所能增长的 最大比率 。 在可持续增长状态下的增长是一种平衡增长 ， 因此实现可持续增长对于企业持续的价值创造具有重要意 义 。 从苹果公司的经营策略分析入手 ，以期对企业实现可持续增长提供一定借鉴 。 ［关键词 ］可持续增长 ；经营策略 ；案例分析 ［中图分类号 ］F234.4 ［文献标识码 ］A 1 苹果公司简介 表 1 为 苹 果 公 司 2010～2012 年 现 金 股 利 支 付 情 况 和 研 发 支 出 投 入 额 ，从 表 中 可 以 看 出 ，公 司 的 研 发 支 出 金 额 在 这 三 年 苹 果 公 司 （ ）是 美 国 的 一 家 高 科 技 公 司 ， 年 间 是 逐 年 加 大 的 ，虽 然 由 于 净 利 润 的 大 额 增 长 幅 度 ，其 相 对 于 Apple Inc. 2007 由 苹 果 电 脑 公 司 （Apple Computer ，Inc. ）更 名 而 来 ，核 心 业 务 为 净利润所占比例逐年下降 ，但三年平均下 来 研 发支 出 约 占到 净 电 子 科 技产 品 ，在 高 科 技 企 业 中 以 创 新 而 闻 名 ，知 名 的 产 品 有 利润的 10% ，说明研发支出构成了净利润开支中很 重 要 的一 部 Apple II 、Macintosh 电 脑 、Macbook 笔 记 本 电 脑 、iPod 音 乐 播 放 分 。 而公司披露的年报中也明确指出 “本 公 司所 处 的 行业 以 快 器 、iTunes 商 店 、iMac 一 体 机 、iPhone 手 机 和 iPad 平 板 电 脑 等 。 速的技术进步为特 征 ，公司的 竞争 力很 大 程 度 上 依赖 于 有 不 断 2012 年 8 月 21 日， 苹果成为世界市值第一的上市公司 。 截至 的竞 争 性 产 品 、服 务 和 技 术 供 给 ，所 以 公 司 需 要 不 断 通 过 研 发 2012 年 12 月 29 日，该公司持有的现金总额已达 1371 亿美元 ， 环 节 发 展 新 技术 ，提 升 现 有 产 品 ，同 时 不 断 扩 大 产 品 的 供 给 范 较上一财季末增长了 12.9%。而这笔巨额现金 ，超过了惠普公司 围 。 ” 2011 财年 、2012 财年的净 营 业收 入 ，苹 果公 司 为 此被 业 界 称为 苹 果 公 司 的 主 营 业 务 收 入 依 赖 于 高 科 技 产 品 的 研 发 和 出 最赚钱科技企业 。 售 ， 研发支出的大力投入支 撑 了苹果公司 的 核 心竞 争 力 发 展 ， 通 过此 项举措 ，苹果公司相对于市 场 经营 环 境 中 的 已 有竞 争 者 2 可持续增长的因素分析 和潜 在进入 者形 成了 绝 对的 优势 ，成 功 避免 了 因为行 业 的 快速 技术进步而 带 来的经营 风险 。 经营能力上