分众-2009央视招标的分析与启示绝对实用.pptVIP

- 分众传媒企业战略部 - 2009央视招标的分析与启示 摘要 招标整体分析及启示 按行业分析及启示 招标分析总结 央视招标段中标金额对比 – 2008 VS 2009 单位：千万 80.28亿 83.39亿 2009年, 央视招标段资源共拍出83.39亿元.同比增长4%. + 4% 2009年央视中标行业排名 单位：千万 因为三聚氰胺事件, 事件所涉及的厂家要挽回负面影响, 投标热情高涨, 而未涉及的乳品企业为了争夺市场份额, 亦加大了广告的力度. 两个因素相加, 使乳制品行业坐上了今年招标行业的头把交椅. 其他前10位的行业为: 日化, 服装, 食品,医药,家电,金融, 汽车,酒类及保险行业. TOP10投标行业排名 – 2008 VS 2009 单位:千万 09年年排在招标行业前十位的绝大多数是老面孔, 唯一的新入者是汽车.而退出前10位的是饮料行业. 汽车行业是受金融风暴影响较大的行业之一, 为了加速销售以换取现金自保, 汽车在经济环境不好的情况下反而加大了广告投放力度. TOP10行业投放对比 – 2008 VS 2009 与08年相比, 虽然Top10行业基本没有什么变化, 但大部分Top10行业的投放金额出现了萎缩. 其中以家电行业为最. 乳品业, 服装与汽车是为数不多的增加竞标金额的行业, 其中增幅最大的是汽车行业, 达到了386%. 原因前文已经叙述, 此