- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
综合类网站 新浪 网易 搜狐 信息港、证券类网站 首都在线 上海热线 21CN 天府热线 和讯 证券之星 IT、商务类网站 天级网 http://www. Y Enet 直复营销http: Media Flowchart Media Flowchart 广告主的基本疑问 覆盖目标消费者 广告主的基本疑问 离线广告: 典型的覆盖/频率曲线 广告主的基本疑问 测试创意! 广告主的基本疑问 效益为基础的报告系统: 广告效果一目了然 网站统计数据准确把握网络受众的动向 网站统计数据准确把握网络受众的动向 强大的广告定向功能 内容定向 特定兴趣组合 关键字 论坛 特定短语 广告行为 每日特定时间 每周特定日期 覆盖面 / 频次 创意的频率 访问者 地理位置 语言 域 公司/组织名称 技术定向 浏览器类型 浏览器版本 操作系统 网络服务 供应商 行业类型 人口统计特征 来源于独有的 网站特性数据 库 广告请求 IP 地址 国家 域 公司 浏览器 关键字 SIC 代码 访问者特性帐号 希尼 SIC 8721 定向广告投放给不记名访问者 网站的用户信息 向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果 通过广告递送技术, 网络广告战役可以精确控制每个创意的暴露频次 向目标消费者传播 优化覆盖面 / 平衡频次 选择与使用最有效的创意 获得保证的结果 Click-Through % 1 2 3 4 * 联通198网络资讯平台在线推广策略 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 目 录 前 言 阶段性推广目标的确定 阶段性网络推广目标受众的确定 阶段性所采用的网络推广形式 网络媒介策略 网络媒体的选择与数据列表 关于广告监测与效果评估 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 前 言 MEDIA999、华艺广告公司以及中国联通,经过多次讨论沟通后,已经 确定了联通198网络资讯平台整体市场推广的策略与方向。在此基础上,我 们确定在网络媒体上的推广目标、策略以及相关的应用形式。旨在展示 MEDIA999在此次市场推广活动中的想法与执行实施能力。 在客户进一步确认的基础上,MEDIA999将再行提交有关媒介投放排期、 广告形式样例、技术设计说明等细化文档。 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 阶段性网络推广目标的确定 利用网络媒体推广的总体目标: 利用网络媒体互动、精准、广泛等特性,运用多种形式的组合,在中国 网络用户群中广泛的传播品牌与服务概念,展示产品与服务功能。 达到品牌与产品广泛告知,促进销售的目标。同时,最大化的接触到网 络目标受众,利用网络互动的特性,获取用户数据、掌握市场需求! 根据整体推广活动策略拟定,网络媒体作为整体活动中的一部分, 应保持推广策略与步骤的统一,并起到积极配合与推波助澜的良好作用: Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 第一阶段 品牌与服务概念的广泛告知,吸引注意。 第二阶段 针对特定目标受众(股民),制造话题。 第三阶段 产品与服务功能的广泛传播,促进销售。 阶段性网络推广目标的确定 阶段性网络推广目标受众的确定 第一阶段;推广目标为广泛的传播品牌与服务概念,吸引所有网络用户的注意。 因此我们确定第一阶段的网络目标受众应为中国大部分网络用户。 中国网络用户性别构成比例 中国网络用户婚姻状况构成比例 目前中国网络用户群状态描述 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 中国网络用户婚姻构成比例 阶段性网络推广目标受众的确定 目前中国网络用户群状态描述 中国网络用户地域分布比例 中国网络用户年龄构成比例 注,地域分布比例数据,我们只摘取了部分用户 分布相对密集的城市,并非全国全部地区。 因此,比例总和低于100 Media999 Media Dept Planning Dept. January 6th,2001 阶段性网络推广目标受众的确定 第二阶段;推广目
文档评论(0)