基于破坏性创新的自主品牌跨越式发展及案例分析.pdfVIP

第 11卷第 4期 西 北 农 林 科 技 大 学 学报 (社 会 科 学版 ) VoI．11 NO．4 2011年 7月 JournalofNorthwestA8LFUniversity(Socia1ScienceEdition) Ju1．20l1 基于破坏性创新的自主品牌跨越式 发展及案例分析 杨雪滢 ，傅利平 ，聂 江。 (1．天津大学 管理与经济学部，天津 300072；2．长春工业大学，长春 130012 3．海军某代表 ，哈尔滨 15OO00) 摘 要 ：在当前 国际竞争环境 日益激烈的形势下，自主品牌 已成为一 国经济实力的体现 。依靠传统维持性创 新 自主品牌很难实现跨越式发展 ，文章从技术和市场有效结合 的破坏性创新视角，探索 自主品牌跨越式发展 的新 路径。进一步通过理论及实际案例分析得 出基于破坏性技术和蓝海市场战略有效整合的破坏性创新是 自主 品牌 跨越式发展的路径选择 。 关键词 ：自主品牌 ；破坏性创新；跨越式发展 ；一汽奔腾 中图分类号：F273．4 文献标识码 ：A 文章编号：1009—9107(2011)04—0090—06 在当前经济全球化、国际竞争环境 日益激烈的 性 日益增强，不但没有实现 民族企业品牌的振兴 ，相 形势下，自主 品牌 已成为一 国经济实力 的体现。 反却落人了 “落后一引进 再落后～再引进”的恶性 2006年胡锦涛总书记提出走 中国特色 的 自主创新 循环。没有形成 自己的核心竞争能力 ，自主品牌的 道路，必须培育一大批具有 自主创新能力、拥有 自主 发展陷入困境 。三是跨国公司对国内部分行业的垄 知识产权和 自主品牌的企业 。__】中共 中央明确提 出 断。统计资料显示 ，当前我国机械制造行业 100％ 在 “十一五”期间，要形成一批拥有 自主知识产权和 的光纤制造设备，8O 以上的集成 电路制造装备 ， 知名品牌 、国际竞争力较强 的优势企业 。品牌输 出 7O 的数控机床、纺织机械行业都被进 口产品或国 已成为国际扩张的重要手段 ，跨 国公司通过输 出品 外品牌所 占领。_l2四是具有 国际竞争力的 自主品牌 牌就能赢得国际市场的重大利润。是否拥有或拥有 多少 自主知名品牌 ，是衡量 国家经济发展水平 的重 缺失。2010年 国际品牌咨询公司 Interbrand公布 要标志，是国家的综合经济实力和综合 国力的重要 了 “2009年全球最佳 100强品牌排行榜”，其 中美国 体现。 品牌 占有 51 ；中国品牌仅 占有 4 ，且均属垄断型 我国 自主品牌长期以来的发展模式存在很多问 行业品牌。 题 ，主要表现在 以下几个方面。一是 “市场换技术” 因此，在同发达 国家强势品牌的竞争中，通过传 政策的落空 。最初希望通过吸引外资带来先进的技 统的创新模式是很难实现超越 的。研究 自主品牌的 术 、管理经验增强民族企业的国际竞争力。而实际 快速发展问题 ，找寻 自主品牌跨越式发展路径具有 上 ，外商对关键技术或核心技术采取 “技术封锁”，通 很重要的现实意义。 常输人的多为