付费搜索营销操作指南（优化篇）.pdfVIP

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2017-08-29 发布于河北
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0 付费搜索营销操作指南（优化篇） C h i n a P a i d S e a r c h M a r k e t i n g O p e r a t i o n R e p o r t I I 付费搜索营销操作指南（优化篇） C h i n a P a i d S e a r c h M a r k e t i n g O p e r a t i o n R e p o r t I I 目录 1.设置账户和关键词 3 1.1. 关键词的定义 3 1.2. 账户结构设置技巧 3 1.3. 账户结构设置方法 4 1.4. 关键词选择原则 5 1.5. 关键词间的关系 5 1.6. 关键词制作步骤 6 2. 广告创意和文案制作 13 2.1. 创意结构 13 2.2. 创意撰写的基本原则 14 2.3. 创意撰写技巧 15 3. 广告投放 16 3. 1. 账户结构解析 16 3.2. 账户基本信息设置 17 3.3. 账户基本信息设置 18 3.4. 推广计划设置 20 3.5. 推广单元设置 21 3.6. 关键词与创意设置 22 4. 广告效果追踪 27 4.1. 广告效果追踪指标 27 4.2. 广告效果追踪工具 32 5. 测试和优化创意 35 5.1. 更换广告创意的影响 35 5.2. 优化创意标题 35 5.3. 优化创意描述 35 5.4. 移动端创意优化 36 5.5. 通配符的使用 37 5.6. 创意 URL 的设置技巧 38 5.7. 创意测试和优化 39 5.8. 优化的目的 39 5.9. A/B 测试 40 5.10. 测试登陆页 41 5.11. 持续测试的必要性 41 5.12. 建议测试的变量 42 6. 推广计划评价和优化策略 43 6.1. 账户及推广计划表现的评估程序 43 6.2. 推广单元与关键词表现的评估及优化 43 6.3. 报告及可视化处理 44 6.4. 对当前的绩效进行考核 44 6.5. 推广计划中的常见问题及优化技巧 46 7. 搜索引擎营销管理工具 47 7.1. 规则优化与组合优化 48 7.2. 为搜索营销管理工具设定绩效目标 50 7.3. 国内常用搜索营销管理工具介绍 50 Copyright © iResearch Inc. 20 13 1 付费搜索营销操作指南（优化篇） C h i n a P a i d S e a r c h M a r k e t i