欧赛斯复旦天臣网络整合营销执行细案0818.pdfVIP

年度规划及1季度细案 客户营销现状洞察 竟争对手分析 客户需求理解 客户需求理解 数字营销大创意 数字营销目标设定 数字整合营销目标设定 数字营销阵地建设 数字整合营销数据推演 内容营销铺面 数字整合营销操作方式 一季度规划 3 天臣集团目前并无对搜索引擎进行系统投放，也无SEO操作。 天臣集团目前在各大主流知识平台上无任何声量。 天臣集团在互联网上有一定的新闻曝光率。 天臣集团目前没有官方微博，微博上防伪溯源和RFID等行业词与天臣集团也无明显关联 露出。 天臣集团目前没有官方微信，而竞争对手已经建立了微信公众平台，并且专业化运作。 竞争对手分析 现状： 1.百度PR值4 ，权重2，页面收录27900条，返链15600条，新闻5条，未开 始官方微博，未开通公共号，没有视频； 2.有做SEO忧化； 劣势： 1.没有专业团队规划网络营销，基本铺量信息等未做； 2.百度权重低； 3.营销阵地没有建立; 现状： 1.百度PR值4 ，权重2，页面收录260，返链13900，新闻9条，未开通官方 微博，未开通微信公众号，有百度视频； 2.有做SEO忧化； 3.有做网络推广； 劣势： 1.虽有做相关推广，但量不够大，选择的方式不够多元化，较局限性； 2.百度权重低； 3.营销阵地没有建立； 现状： 1.百度PR值1，权重1，页面收录63，返链5590，新闻240条，有开通官方 微博，有开通微信公众号，有百度视频； 2.有做SEO忧化； 3.新闻推广做得还不错； 劣势： 1.推广做得不是很全面，网络上的很多信息并不完善； 2.PR值低 3.百度权重低； 优势： 1.百度PR值2，权重4 ，页面收录363，返链5870，新闻91条，有开通官方 微博，未开通微信公众号，有百度视频； 2.有做SEO忧化； 3.整个网络推广都有做，有自己的阵地，新浪博客和微博，并且运营较好； 劣势： 1.推广做得不够全面性要在延展； 2.PR值低； 3.营销阵地未全部建立；  竞争对手普PR值及百度权重普遍高于天臣；  竞争对手在新媒体营销方面要领先于天臣；  竞争对手在视频营销方面要领先于天臣； 天臣可以超越所有竞争对手 But , How ？ 品牌数字营销传播环境 17 天臣数字营销策略选择 优 点 缺 点 推荐指数 营销阵地/ • 长期可用； • 初期投入高； • 传播力强； • 积累过程； ★★★★★  粉丝平台 • 忠诚度高； • 长期坚持； • 长期成本低； • 运能能力要求高； • 高覆盖面； • 高投入； ★★★ • 精准度低； 网络广告 • 快速传播； • 难以评估； • 快速提升品牌 • 高精准度； • 投入持续上升； ★★★★☆ • 竞争激烈；  搜索引擎