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沪深图书馆媒体推广比较研究：基于三年媒体报道的分析 张 正 （ 广州大学 广州 510006 ） 文 摘 文章对上海图书馆和深圳图书馆近三年的媒体报道情况进行了统计，分析了报道的内容、报道的媒体与报道版次、报道栏目，并比较了沪深两馆在媒体推广效益和策略上的异同点。 关键词 公共图书馆 媒体推广 比较研究 上海图书馆 深圳图书馆 Shanghai and Shenzhen Library media promotion Comparative Study: Based on three year media report analysis zhangzheng （ Guangzhou University， Guangzhou 510006） Abstract ：The article to the Shanghai Library and Shenzhen Library near three year media reported that the situation has carried on the statistics, has analyzed the report content, the report media, the report edition, the report column, and has compared two library in the media promotion benefit and the strategy same spot and the diversity. Key words： Public library，Media promotion， Comparative Study， Shanghai Library ， Shenzhen Library 媒体是宣传推广工作的利器。在公共图书馆的宣传推广工作中，利用媒体的宣传报道，开展公共图书馆及其服务的宣传、推广，是公共图书馆宣传推广工作的重要内容之一。新世纪十年，伴随着我国公共图书馆建设事业的长足发展，公共图书馆的媒体推广实践也卓有成效，上海图书馆和深圳图书馆都是其中的姣姣者。本文对上海图书馆和深圳图书馆近三年来的媒体报道情况进行了统计分析，并作了比较研究，以供其他公共图书馆开展媒体推广提供借鉴和参考。 1 沪深图书馆媒体报道统计分析 本文利用香港慧科讯业有限公司1媒体报道量统计 笔者分别以“上海图书馆”和“深圳图书馆”为检索词，从慧科新闻数据库检索2007年1月1日至2009年12月31日涉及沪深两馆的相关新闻报道，共检得上海图书馆相关新闻报道3275篇，深圳图书馆相关新闻报道1820篇。经过逐篇验证排除，统计出三年间上海图书馆共有相关新闻2441篇，深圳图书馆共有相关新闻1657篇。从报道数量看，3年间，上海图书馆的报道量呈现稳定增长，而深圳图书馆近三年的报道量则有较明显的增幅。。 1.2报道内容分析 在有关上海图书馆的新闻报道中，五个方面的报道内容比较集中。①上海图书馆举办的各类展览资讯与报道，共有新闻报道627篇，占25.7%。②上海图书馆服务推介与除展览讲座外的图书馆各类活动资讯与报道，共有新闻报道554篇，占22.7%。如上海图书馆推出“手机图书馆服务”后，受到媒体的关注，，媒体形象地称之为“把图书馆装进口袋”[1]。③上海图书馆举办的各类讲座、论坛资讯与报道，共有新闻报道535篇，占21.9%。如“走进世博会”专题讲座等等。④上海图书馆典藏资源的开发、利用，如家谱书目编撰、馆藏档案利用等，相关报道共有225篇，占9.2%。如上海图书馆出版《中国家谱总目》，受到媒体广泛关注，称“华人寻根有了‘路线图’”[2]。⑤上海图书馆举办的各类教育培训学习课程的资讯与报道，共有新闻报道183篇，占7.5%。需要特别说明的是，在上海图书馆的新闻报道中，3年来有关上海图书馆举办的各类世博和奥运宣传活动的报道，如讲座、展览、知识竞赛活动等，共有222篇，占全部报道量的9.1%，显示了上海图书馆紧跟社会热点，举办各类活动以宣传推广图书馆的策略。如“迎奥运书画展”、“迎世博国际海报大赛作品展”等等。 在深圳图书馆的新闻报道中，五个方面的报道内容比较集中，分别是：①深圳图书馆举办的各类讲座、论坛、展览等信息及其深入报道，有相关新闻报道530篇，占32%。在深圳的本地媒体中，都辟有文化、艺术等专栏，对各类的文化资讯和活动安排进行报道，深圳图书馆的讲座、论坛活动因深受市民喜爱而成为此类报道的主角。②深圳图书馆各类新服务推介，有相关新闻报道231篇，占14%。近年来，深圳图书馆通过创新服务，革新服务内容，以不断满足市民增长的资讯需求。深圳图书馆的新服务开展，亦是深圳图书馆的宣传重点。2009年9月，