桂林乐满地主题乐园营销策略的研究.pdf

32 6 河池学院学报 Vol． 32 No． 6 第 卷第 期 2012 12 JOURNAL OF HECHI UNIVERSITY Dec． 2012 年 月 桂林乐满地主题乐园营销策略研究 ， 韦福巍 黄荣娟 ( ， 546300) 河池学院 经济与管理系 广西 宜州 ［ ］ 5A ， “ ”、“ ” 摘 要 桂林乐满地主题乐园是国家 级旅游景区 荣获了 全国十佳主题乐园 广西十佳旅游景区 ， ， 。 等荣誉称号 自开办以来已接待游客总量近千万人次在桂林市旅游业中具有举足轻重的地位 从桂林乐满地主 、 、 ， 题乐园的产品 价格 促销和营销渠道四个方面入手 通过对比分析桂林乐满地主题乐园与长沙世界之窗的营销策 略， ， 找出桂林乐满地主题乐园现有营销策略中存在的问题 在此基础上对桂林乐满地主题乐园营销策略做建议性 补充，以达到为促进桂林市旅游业发展提供决策参考的目的。 ［ ］ ; ; ; ; 关键词 桂林乐满地主题乐园 产品 价格 促销 渠道 ［ ］ F590. 8 ［ ］ A ［ ］ 1672 － 9021 (2012)06 － 0118 － 07 中图分类号 文献标识码 文章编号 ［ ］ (1981 － )，( )， ， ， : 作者简介 韦褔巍 男 布依族 广西河池人 河池学院经济与管理系讲师 主要研究方向 旅游 资源开发与规划。 ［ ］ “ ——— ”(201204LX407 );2011 基金项目 广西高等学校科研项目 节庆旅游发展研究 以广西为例 年度河池 A (2011A － H002)。 学院院级青年科研项目 类课题 ［2］ 斌 提出了游客量的多少是决定一个主题乐园能 、 一 引言 ， Davis 等在《Natural Area Tourism － Ecology ，Im- 否成功的关键因素 主题乐园应该以市场为导向进 ， pact And Management 》 ， 行准确合理的市场定位 根据游客千变万化的不同 一书中提出 主题乐园是一个 ， 全球性的产业和文化形式。G Richards 等研究了欧 需求来开发旅游产品 同时要具有品牌意识并不断