国外营销学界关于非营利组织营销研究及启示.pdfVIP

2009 年 02 月 华东经济管理 Feb, 2009 (第 23 卷第 2 期) East China Econom icM anagem ent (Vol. 23, No. 2 ) 国外营销学界关于非营利组织 营销的研究及启示 侯俊东, 杜兰英, 李剑峰 (华中科技大学 管理学院, 湖北 武汉 430074) [] 随着非营利组织数量及规模的不断增加和扩大, 政府直接支持的减少, 非营利部门需要商业化 的营销观念已成为一个不争的事实文章梳理了国外关于非营利组织营销的若干核心研究 向及主要成 果, 包括收入创造市场导向形象与声誉志愿者征召艺术营销和社会营销等, 并逐一阐述了各领 域未来可供研究的突破口 [] 非营利组织; 营销; 艺术营销; 社会营销 [] F270 [ ] A [] 1007 5097