品牌联合潜在风险的研究_邹风雷.pdfVIP

2008年 4月第 2 期 品牌联合的潜在风险研究 61 * 邹风雷 (首都经济贸易大学 经济学院, 北京 100026) 1 2 近年来, 品牌联合在世界范围内受到越来越多的公司的青睐本文首先对品牌联合的内涵及 动因 行了分析, 然后重点探讨了品牌联合的潜在风险, 提出了品牌企业应从联合类型合作伙伴等多角度考虑 出发, 更好的推行品牌联合战略 1 2 品牌联合; 品牌匹配; 机会主义行为; 潜在风险 : F274 : A : 100 8- 4940( 2008) 04 - 0061- 005 , , , 20 90 , / - 0 ,