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窄告产品手册 V1.2 2005年1月16日 目录 序言：卖点宣传、路和单向收费 第一章：广而告之与“窄告”问世 第二章：窄告能够给我带来什么好处？ 特点与功能 第三章：窄告是怎样运行的？窄告的运行机制 第四章：我怎样可以开始“窄告”呢？ 第五章：窄告能解决我的担心的问题吗？ 第六章：窄告常见问题与回答 第七章：客户服务与索引备查 序言：卖点宣传、路、单向收费 不论是企业还是政府、非盈利机构，在市场经济中，都必须找到卖点进行宣传。 PG卖海飞丝洗发水，要强调“头屑去无踪，秀发更出众”，这是卖点；中国想要和世界经济融为一体，要宣传“中国加入WTO”，“北京2008奥运会”，这也是卖点；就连我们中央电视台的春节晚会，也要反复强调“赵忠祥、倪萍仍是主持人候选”，这还是卖点。 没有卖点，不行！有了卖点却没宣传，更不行！ 卖点宣传是市场营销的核心。但究竟该怎么搞，不同人有不同思考。 广东老板说：广告啊，Too simple，广而告之嘛。电视、电台、报纸、杂志，不管大小，通通都上，有的就是人民币，不怕吆喝不出力。 北京老板说：广告啊，简单，名人效应嘛。请名人，请领导，今天形象代言，明天参观指导。关系就是生产力，不愁卖不出去。 …… 您像他们一样，或有钱，或有权吗？ 没钱、没权的就命中注定好酒藏深巷吗？ 似乎很难断然定论，说“是”或者“不是”！问题的关键，还在于找对“路”！ 一条迅速行动