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浅谈包装设计的情感化 刘 娟’，王建发2 [摘要】 现代的包装不仅仅代表了一个承裁商品的容器，也逐渐成为引导消费的手段、一种生活的方式、一种文 化价值的取向。那么，从消费者的心理角度解决包装精神功能的设计越来越重要。本文从包装设计的界定、包装审美心 理、包装时代背景，包装设计消费者等角度对包装的情感化问题进行分析。 [关键词】 包装设计；情感化；浅谈 l、包装设计的界定 决定与行为方式． 从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即 现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被 装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是 大众接受的也数不胜数，但还存在许多／fi足，随着社会的发展和 用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方 人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性 便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物 上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商 的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装 品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技 饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的 巧，町使用户情感、思维产生强烈波动。设计者可以利用商品包 概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。 装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受 包装设计中的功能性永远是第一位的，没有保护，包装失去 能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。 意义。无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体 3、包装设计时代背景的情感化 工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。商品 目前，我们已经进入信息时代，从信息传播学角度来看，每 要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包 一款产品都会给受众两方面的信息：其一是产品功能方面的信 装独特的“促销能力”。以独特感人的形式让商品获得消费者的 息，这是设计传达的最本质、最直接的物质方面的信息，也是大 认可。 多数人购买产品的主要原因；另一方面则是产品包装方面的信 依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形 息，这是设计传达的内在、问接、非物质方面的信息，也是吸引顾 式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独客购买产品的一个重要原因。实际上，随着信息观念的普及及 特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设 深入，给受众情感方面的信息越来越成为顾客购买产品的重要 计者收集整理别人成功的经验，分析利用备类材料，洞察部分人 原因。一个人的经济状况在很大程度上制约着个人的购买行为。 难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固 消费者一般都会在可支配收入范围内考虑以最合理的方式安排 然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯 支出，以便更有效的满足自己的需求。生活方式也是影响消费 和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促 者购买行为的一个因素。它是根据个人的心中目标或价值现安 销的大门。 排生活的模式，并通过活动、社会、兴趣和意见来表现。不同生 2、包装设计审美心理的情感化 活方式的消费者会对一些商品或品牌有各自的偏好。 人类的一切活动，包括购买行为，都是为了满足自身的需求。 包装设计是人与产品间的交流的媒介，就更深层次而言，包 心理学家马斯洛将人类的需求分为五个不同的层次：生理需求、 装设计是人与人的中介。而不会仅仅看作是一种单纯的形态变 安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。从这一理论可 化，就产品本身而言，包装设计并不能改变产品本身的性能，但 以看出消费者的需求是不是一呈不变的，随着时间的推移和生 却可以增进人对产品品牌的情感体验和忠诚度，增加人与人、人 产力的发展，消费者的需求会向更高层次发展。消费者的心理 与企业之间的情感交流，丰富人生的阅历。 需求是产品营销的终极市场，人们的消费心理存在着多维性和 4、包装设计消费者的情感化 差异性，这就决