（UGC）到用户创建的市场.pptVIP

从用户产生内容(UGC) 到用户创建市场(UGM) laolu 从UGC到UGM We are the web2.0时代的互联网是亿万大众的互联网，而不仅仅是网络公司、网站编辑和技术人员做出来的互联网。 UGC User Generated Content，用户产生内容，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示，博客 (和播客)、视频分享、社区网络都是主要应用形式。 UGM User Generated Market，用户创建市场，即对用户产生的内容和在线行为实现市场化，是一种全民参与的、新型的产品形态和营销形态。 从UGC到UGM UGC的形式 博客(blogs/blogging) 、播客(podcasts/podcasting) 视频/照片等分享网站(video/photo sharing sites) 社交网络(SNS - social networking) 用户评论和评级(user review and rating) UGC可以构成完整的网站，也可以是网站的部分构成。 从UGC到UGM 博客(blogs/blogging) 博客营销的价值被认同 2007年度十大博客营销事件1、博啦网博客口碑营销受欢迎；2、股票类博客走红；3、阿里巴巴网商博客；4、名人博客营销之争；5、Feedsky推出话题广告；6、博洛尼沙发博客“抢沙发”；7、博狗网民族品牌评选；8、亚洲商港博客冠名；9、博客组织活跃；10、博客受到垃圾广告青睐 博客营销的基本 目标：品牌的推广和认知 根本：对话（葡萄酒 vs. 五粮液） 表现：多样化（专家；话题；推广；搜索等） 从UGC到UGM 博客(blogs/blogging) 从话题到影响者 话题(topics)FeedSky的话题营销 影响者(Influencers)“The strongest marketing tool is the first 20,000 people who buy the device,” Mr. Dale of Motorola said. “If they like it, they will tell their friends.” 从UGC到UGM 博客(blogs/blogging) 从话题到影响者 策略(Strategies) Set up a company blog Use next-generation PR tactics to reach out to bloggers Advertise on blogs 活动(Activities) Identifying influencers. Marketing to influencers. Marketing through influencers. Marketing with influencers. 从UGC到UGM 博客(blogs/blogging) 基点 最重要的是，产品与blog主题之间必须合适； 不要向blogger发邮件和新闻。更有效的做法是去熟悉一个blog，了解背后的写作者； 向blogger独家提供产品，并给他时间来使用产品； 提供更多信息的链接给blogger，比如产品的图片、更新的信息等 提示 定制首页和内页的模板（分栏；突出重点；tag前置等） 外部链接和内部链接 各种媒体（视频、照片）的引用 从UGC到UGM 视频分享网站(video sharing sites) 视频分享类网站跻身主流媒体 据alexa访问流量统计： 优酷和56列中国第7和第10 Youtube列美国第4 特点 短视频；病毒传播和widget 内容的无限选择 主要问题是品质和原创 从UGC到UGM 视频分享网站(video sharing sites) 案例一（营销组合）：Rayban - Never Hide 从UGC到UGM 视频分享网站(video sharing sites) 案例二（专业品质）：100% Pure New Zealand The 100% Pure New Zealand channel on YouTube features a handful of professionally-produced videos, including one thats been viewed over 800,000 times and received over 1,200 comments within six months. However, the goal was to collect additional user-generated videos and build a community of in