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谈虚拟社区类网站的发展前景及商业价值 陈昶 （福建信息职业技术学院 福州 ，350003） 摘要：从我国互联网飞速发展引入，分析网易最初的“个人主页”、“虚拟社区”，给网易带来较大的人气，阐述虚拟社区在网易成长过程中起着不可忽视的作用。从而说明虚拟社区类网站的总体设计应该突出其特色，并重视电子商务活动为网站带来利润，才具有较好发展前景及商业价值。 关键词：虚拟社区；电子商务；博客；网下联谊活动 虚拟社区类网站的前景 1．中国上网人数每年都以成倍的速度增长 我国在1994年10月，由国家计委投资、国家教委主持的中国教育科研计算机网（CERNET）开始启动，1995年5月开始筹建CHINANET全国骨干网，1996年1月全国骨干网建成并正式开通。中国公用计算机互联网的诞生，标志着中国的Internet用户从科技教育界已经转向全国各行各业。中国上网人数每年都以成倍的速度增长。根据CNNIC统计的结果，中国上网人数由1994年的1万人到1998年的210万，再到2006年1月份的上网人数突破1亿（1.11亿），这些都表明我国互联网用户增长的速度飞快，以互联网用户为客体的电子商务具有很好的发展前景。 2．虚拟社区网站已有成功案例 回顾网易的发展过程，最初，网易是我国最早推出免费个人主页空间的网站，后来又推出免费电子信箱、网易社区。网易能够发展成为中国门户网站之一，这其中 “免费个人主页空间和网易社区”起着不可忽视的作用，正是“免费个人主页空间和网易社区”给网易带来了较大的访问量，大大提升了网易的知名度。当然，这其中网易的免费电子邮箱也有一部分功劳。由此可见，网上虚拟社区能很好的将网友凝聚在一起。在2003年互联网出现了博客（BLOG）之后，网易推出了“网易部落”的博客栏目，作为原有网易社区的一个补充，也给网站带来了新的活力。 然而，网易虚拟社区中的各栏目相对独立，结合紧密度并不是太强，比如网易相册、网易交友、网易部落等，都没有很好结合起来，没有很好起到一个真正展示个人空间的作用，这可能是和网易的这些栏目分期开发有关吧。相对而言，2005年腾讯公司的Q－ZONE却能很好地将QQ相册、个人BLOG结合起来，起到一个很好的展示个人空间的作用。但是，Q－ZONE仅仅只针对个人用户，而没有针对企业（商家）用户，因此在为企业宣传、企业建站方面做得不够。 虚拟社区类网站的发展空间和商业价值 基于对上述网易、腾讯公司的虚拟社区、个人空间的分析，笔者认为构建一个综合性的虚拟社区具有较好前景，并且能够促进开展电子商务，具有较大的商业价值。 1．虚拟社区定位于同城的年轻人 或许有人会问，像这样的虚拟社区，如何与网易社区、腾讯的个人空间竞争？我们的虚拟社区如何让网友选择我们？这些问题可以从以下几方面来回答： 　　首先，虚拟社区定位于同一城市的年轻人。正是因为定位于同一城市，所以有较大的竞争优势，在目前网易，腾讯、博客这样的大网站聚集了很多网友的情况下，定位于同一城市的虚拟社区还比较少，因此，同城虚拟社区具有较大的优势。另外，喜欢交友的年轻人，也更喜欢结识网上的同城朋友，方便今后的交往，同城虚拟社区则是他们比较好的选择。只要同城虚拟社区活动开展得好，网上交流和网下联谊活动相结合，相信会有越来越多的人能选择这样的同城社区。试想，如果能够选择的话，人们是喜欢和同城的网友见面还是选择和远在天涯海角的网友见面？答案是显而易见的。另一方面，年轻人是网民中较大的一个群体，接受和掌握新事物较快，使用互联网的时间多，因此虚拟社区应该是以年轻人为主，但也不忽视年纪大的网友。 2．虚拟社区能很好聚集网友 虚拟社区主要面向个人会员和商家会员。从个人会员来说，为个人会员提供个人主页空间、个人博客、个人相册、个人交友活动等，通过这些为个人提供的栏目，在网上建立起个人的门户。试想，网友如果在一个虚拟社区的网站上投入了他的精力（在博客中写了日记、相册中发表了照片、在虚拟社区中结交了好友），他有什么理由不会一直回来访问这个虚拟社区？这正是虚拟社区网站能牢牢抓住回头客的原因。另外，虚拟社区能为个人空间提供个性化的展示空间的模板，能满足网友个性化的需求。同时，虚拟社区还有好友推荐的功能，即可以推荐自己的朋友加入虚拟社区。所以，虚拟社区从抓住个人用户群体的角度上看，具有很大的优势。 3．虚拟社区能为企业提供很好的展示空间 当虚拟社区有一定的人气之后，整个社区为商家提供了较好的展示平台，也就是商家可以在网站上作企业宣传，展示他们的企业信息，展示他们的产品。所以，虚拟社区不光为个人提供空间，还为企业提供展示空间。企业可以在虚拟社区中申请成为商家会员，创建个人空间。企业入住人气旺的虚拟社区，能给虚拟社区带来资金收入来源。 4．虚拟社区为开展电子商务活动提供了可能性 有了较大的个人会员群体后，虚拟社区为开展