浅析迪赛品牌的品牌价值和设计传播的关系.pdfVIP

网络出版时间：2014-03-01 17:53 网络出版地址：/kcms/detail/33.1166.TN1753.202.html ◎美学技术◎ 浅析迪赛品牌的品牌价值和设计传播的关系 黄　蓉 （湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲　４１２００１） 　　摘　要：意大利时尚服装和生活方式品牌迪赛与１９７８年推 出。创始之初，该公司主要经营牛仔裤服饰，迪赛品牌现已囊括 许多许可经营的时尚产品。例如眼镜，鞋类和香水。同时还进 行了独特而颠覆性广告活动。迪赛如今是全球品牌，在欧洲、亚 洲和美洲８０多个国家开展销售业务。要真正理解并挖掘出一 个品牌的潜在价值，商家和设计者都必须了解品牌同目标群体 之间为什么、以及如何相互作用和影响。他们要对品牌的核心 　　图１ 图２　　 价值有一个清楚的认识，并且愿意时刻关注消费者同品牌之间 ２　迪赛品牌的传播 的互动关系。他们还必须看到品牌的发展前景，即如何才能使 现在消费者拥有最多的就是选择权。无论他们需要什么都 品牌在面临新一代的消费者时仍然经久不衰。如果一件产品或 会有无数的选择机会，这就是导致消费者选择一种商品的唯一 一项服务具有一定的价值，就能刺激消费者购买。而如果同消 理由就是其背后的品牌感知价值。因此，如何才能突出迪赛品 费者疏于联系，不去留心品牌对消费者的核心价值，割裂品牌与 牌的特点是个值得强调的问题。只有使迪赛的商品“与众不 消费者之间的互动，就会降低销售额。包装、广告、印刷品、电子 同”，不仅仅在消费者通过标示和交流形式的看法上，而且还在 媒介以及所有其他的信息载体都必须同步地与产品和服务联系 产品的特点方面如设计、制造和分销技巧等。在这今天尤为重 起来，组成一个品牌创设的整体。文章通过对迪赛品牌的品牌 要。因为服装业似乎有这样一种趋势，即标识和炫耀徽标和标 价值与设计传播之间的关系进行描述和分析，进一步了解迪赛 签的做法正在减少。消费者现在想要的服装可以自然地醒目突 品牌的品牌价值以及它为何如此成功的经验。 出，而没有明显的标识。从这点并非说明品牌不重要，品牌仍然 关键词：迪赛品牌；品牌价值；设计传播 重要，但消费者现在的观念是你不必“大声叫喊”你穿戴的品 １９７８年才于意大利正式创立的迪赛（ＤＩＥＳＥＬ）品牌，仔细推 牌，别人可以很自然地看出来［２］。最开始产品在迪赛广告中扮 算一下年龄，仅是个二十出头的年轻小伙子，相比与ＬＥＶＩＳ这个 演者与电影中服饰同样的角色。品牌意识是关键，但现在产品 流传已久的知名品牌，迪赛（ＤＩＥＳＥＬ）在资历上的确无法与之相 质量变得更为重要。我们必须重新审视过去为了品牌意识而忽 提并论。更别提拥有最大市场的美国与牛仔裤有着密不可分的 略的产品，同时我们也补要忘记品牌的历史价值。迪赛在对品 难舍情节。然而，迪赛（ＤＩＥＳＥＬ）却在短短几年内，成功的抢攻 牌的传播尊重了它的风格和人性化的特点。在今天的“传播丛 了牛仔市场的部分领土，没有一定的技巧与努力是不能轻易达 林竞争”中，必须要冒点风险而且不是地打破传统去探索新的方 到的。是什么正让它在短短的时间内做出如此辉煌的成就了？ 式。消费者也可以自由地探求迪赛品牌讽刺广告活动的内涵。 下面通过探讨品牌价值和设计、传播之间的关系来揭晓它成功 的秘诀。 １　Ｄｉｅｓｅｌ的品牌价值和设计 迪赛就意味着国际化、创新和趣味，对于品牌的价值，设计 者一直以：“我们的品牌价值属于我们，正如生产的服装是我们 喜欢穿着的一样”为理念。对消费者而言，品牌和