空压机实现网络营销研究报告.docVIP

空压机新兴销售方式 网络营销是新世纪的新兴销售方式之一，对于压缩机行业来讲，如何实现网络推广与网络营销是企业发展的必要环节。本文对此进行了综述，以期对企业在销售方式上的改进有所帮助。 网络推广与网络营销 网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。广义上讲， 企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动。而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动；狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广，而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其它的事情。 网络营销与网络推广是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。 网络营销的发展 随着网络化席卷全球，从市场本身到商家以及消费者都在日益接受网络带来的变化，网络营销也因此应运而生。它不仅使得网络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、消费者链接在一起 ，而且也大大地推进了网络营销的发展，并且因其独有的特点正在成为现代营销市场的主流。它无论从营销环境还是营销方法上都是一个转换过程，使得其从一个概念性的营销工具，真正变成一种提升企业竞争力的模式。 压缩机企业进行网络推广 网络推广，是网络营销组成部分。压缩机企业或者个人在对自己的产品进行网络营销的同时，首先就需要对自己的产品进行网络推广。现阶段，压缩机企业纷纷开始利用网络的平台进行自我宣传，从而提高知名度与品牌效应。然而，许多压缩机企业对于网络推广并没有太深刻的了解与认识，只是顺应时代的需要并没有重视起网络推广的重要性，大部分仍旧选择传统的营销模式来销售空压机。这就完全忽视了网络推广以及网络营销的效应，等于放弃了一种对自身而言极其有利的销售手段。事实上，伴随着网络的普及，越早对空压机进行网络推广进而销售就等于抢占了先机，掌握了网络这部分市场。 （一）压缩机企业网站推广的要点 压缩机企业进行网络推广的主要方式就是建立自己的网站，企业网站是最有效的网络推广方式之一。对于建立企业网站这部分，现在大部分压缩机企业都已实现。但是对于自身的企业网站推广力度参差不齐，许多企业建立了网站，但是建立后不管不顾，即使因为网站的建立吸引了客户，却因为自身的推广缺失容易丢掉订单。 事实上，压缩机企业网站的建立是企业进行网络营销的基础。目前许多压缩机企业网站建设与网络营销思想差距较大，普遍存在如下问题：网站总体策划目的不明确，栏目结构规划不合理，导航系统不完善，信息量小，信息内容陈旧，重要信息不完整，实用性和功能性较差，缺乏互动性，访问量小，网站优化技术落后，用户界面美观程度不够等。这些问题使压缩机企业网络营销缺乏必要的坚实基础，阻碍了网络营销操作技术层面的具体实施。因此，对于压缩机企业网站的建设要有着一套完善的正规合理的实施过程。 （1）选取优良的网址并加强网址宣传 在网络空间上，网址是企业最重要的标志，已经成为一种企业的潜在发展资源，大部分企业利用自己的品牌或者企业注册名作为企业网址，一方面提高自身知名度，另一方面方便客户寻找。网络营销站点推广就是利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传和推广企业产品的效果。 （2）精心策划压缩机企业网站结构 许多压缩机企业网站结构一目了然，大部分并不花哨，结构简单明了。通过建立较为便捷的路径索引，以方便访问。同时，在结构简单明了的基础上，应做到内容全面，尽量涵盖用户需求的信息，从而达到宣传自身的目的。一般压缩机企业网站结构如（图1）。 （3）维护网站 压缩机企业网站的知名度的建立是一项长期的工作，推广也是一直需要持续的任务。因此，对于企业网站的维护也需要长期坚持。它包括网站创意和网站的开通，网站页面图片的更换，企业新闻以及行业新闻的更新，最主要的就是在网上及时更新产品的目录，以及最新产品的研制情况和最新产品的发布，还有价格等试销性较强的信息，以便更好的把握市场行情。而且，较之传统的宣传推广方式，企业网站的推广更为方便、快捷、成本低廉、利用率高。网站的维护也能集中反映压缩机企业的营销个性和策略，尤其是企业服务。压缩机企业网站的维护情况根据调查显示大部分企业并没有定期的更新网站信息，一些企业建立网站后也并没有进行维护，不仅企业历史、企业文化等相关信息陈旧，甚至一些企业没有产品目录与产品的详细信息。如果这样，等于企业网站没有建立，网络推广效果也收效甚微。 （二）压缩机企业网站网络推广方法 建立了完善的压缩机企业网站后，企业还需要在互联网上对企业的网站进行推广，具体的方法有（图2）