我国企业创建自主品牌的动因及引导机制研究.pdfVIP

我国企业创建 自主品牌的动因及弓I导机制研究 周 国辉 (广东商学院 510320) 【摘 要】本文在新经济时代到来的背景下对我 国企业创建 自主品牌的 识 ，促进企业集约经营，提升企业 自主创新能力和核心竞争力，这 动因进行了详尽的分析，并根据行为主义的视角，详细评述 了随着 国际 对我 国企业 的成长和中国经济 的可持续发展具有重要意义。 市场营销竞争的加剧 ，企业创建 自主品牌动因对其引导机制的启示，并 三、企业创建 自主品牌动因对其引导机制的启示 提 出一些关于引导我 国企业创建 自主品牌的建议 。 对企业创建 自主品牌 的引导机制是地方政府对当地企业创建 【关键词】企业升级路径 ；自主 品牌 ；动 因；引导机制 自主 品牌行为的一种有效的激励和沟通手段 ，使政府与企业相互 了解 ，相互合作 ，以实现高质量经营管理 目标的管理科学与经营艺 一 、研 究背景 术。从行为科学的角度 ，可看 出众多企业构成 了培育和发展各种 随着新经济时代的到来，经济全球化趋势对中国企业 国际市 自主品牌 的社会环境 ，任何一个地方政府对 自主创建 自主品牌 的 场营销的要求 日益迫切。 “中国市场容量形势 日益严峻、各 国市场 引导性味均以企业作为客体对象。要建立和实施性质有效的激励 边界 日渐消失”以及 “国内市场国际化、国际竞争国内化”等市场特 手段 ，促进 区域 自主品牌 的健康持续发展 ，有效的政府引导机制必 征正改变原有的市场营销竞争格局和模式，中国企业无论是在 国 须了解企业创建 自主品牌的动因和适应企业的需要 ，体现 “投其所 内市场还是在国际市场上要继续生存和发展 ，就不能再偏安一隅， 好 ”的引导策略思想 ，更重要的是必须通过激励或激发企业创建 自 必须积极参与国际市场营销竞争，改变 自身产 品形象、企业形象， 主品牌 的动因，调动企业 的积极性 以达到引导机制 的最终 目的，实 确立中国企业 自主 品牌在 国际营销市场上 的鲜 明特征和牢固地 现最优化 的引导和激励效果 。 位 ，这已成为 中国企业在经济竞争 日益全球化条件下的必然选择 。 自二十世纪二三十年代以来 ，管理学家、心理学家和社会学家 二、企业创建 自主品牌的动因分析 们从不同的角度研究了怎样根据动 因，引导和激励社会活动主体 自主品牌体现为企业资本积累能力、技术创新能力、营销管理、顾 的问题。大量的实验证明，社会活动主体的动机是可以激励的。 客服务能力等多种能力的有机集合 ，它在很大程度上反映了国民经济 因此 ，根据动因制定相关的引导机制 ，激励和促进企业创建 自主品 增长的质量和水平 。引导企业创建 自主品牌 ，能够有效地促进我国企 牌是必要 的。 业 ，尤其是中小企业的成长 ，以及保证 中国经济的持续稳定健康发展 。 行为主义 的观点认为 ，激励 引导机制通常是动 因联系在一起 具体来讲，我国企业创建自主品牌的动因主要包括 以下方面。 的。动 因是激发并维持一个社会活动主体 的活动 以达到一定 目的 一 方面，自主品牌是企业生存和发展 的生命线 。自主品牌是 的内在动力 。引起动机必须有 内在条件和外在条件 。引起动因的 一 种商品标志和无形资产 ，是企业 以独有的知识产权和技术优势 内定在条件是需要 ，当企业意识到 自己的 自主品牌需要时，就会去 为基础的核心竞争力 。因此 ，自主品牌是企业赖 以生存 的基础 ，是 寻找满足需要的对象，这时创建 自主品牌行为的动机便产生 了，动 企业发展的生命线。企业的成功需要有 自主品牌作为有力支撑。 机是在需要的基础上产生 的。当人 的需要在强度上达到一定水 一 个强势的 自主 品牌是企业 的巨大财富，是企业持续发展 的生命 平 ，并且有满足需要 的对