数字时代的企业“自媒体平台”.pdfVIP

Ri {llI研 究 注意力公关机构特约 数字时代的企业 “自媒体平台’’ 文朱平豆 注意力公关顾问机构 (北京)董事副总经理 前几年火爆一时的职场小说 ((圈子 认为，在数字时代 ，企业应当以用户为 归结点，是基于企业品牌战略数字营销 圈套 中，有这样一句充满蛊惑的话．“你 中心 ，构建一个庞大 的数字化信息平 最基础 、也是最重要的工作。 可以不看，但竞争对手都在看。”这句话 台，从而 以不问断的品牌体验最大限度 企业官网建设是企业品牌战略体系 套用在数字营销领域 ，真是恰如其分 ： 地 占据消费者的心智资源，为企业品牌 中的重要内容之一，是企业用户参与品 “你可以不做，但你的竞争对手都在做， 战略服务。基于多年的战略公关实践 ， 牌体验的直接窗口，同时也是企业数字 所 以你必须做。” 注意力公关顾 问机构数字营销中心将这 营销体系实施的核心驱动力。因此，企 毫无疑问，数字时代全面来临，数 个庞大的数字化信息平台称之为 “自媒 业官网的设计是非常专业的工作，绝非 字营销逐渐成为企业营销体系中的重 体平台”，而实现这一基于企业品牌战 网站设计公司套个模板或改个字体那么 要组成部分。2009年 l2月28El，中共 略的自媒体平台搭建需要完成如下六个 简单 ，专业的企业官网建设往往 由掌握 中央政治局常委李长春公开表示，当 步骤。 企业品牌战略的公关顾 问机构或专业品 今社会主流媒体 向互联 网等新兴传播 牌咨询公司设计完成。 领域延伸是大势所趋。对于企业而言， 第一步：完善以用户为中心的官网 企业官网建设可以是以品牌为 目标 如何在数字时代率先抢 占数字营销高 平台 导向 (如GE、百度的企业网站)，可以 地 ，将成为企业参 与市场竞争的决 定 在以互联网为主导的数字时代 ，企 是以产品为 目标导向 (如起亚 Soul产品 性 因素之一。 业的官方网站是任何一家企业品牌的聚 网站)，也可以是以销售为 目标导向 (如 注意力公关顾 问机构数字营销中心 像符号 ，是企业 自媒体传播的出发点和 NOKIA网上专卖店)，但无论哪种形式， 88 l国际公关12010年第1期 R ll }研 究 自己的 “达人”，将成为非常重要的课题。 人员在这方面应该是企业 的好顾 问。关 另一方面，企业社会化自媒体网络 第六步：“自媒体平台”传播组合拳 键词的选择与组合、品牌专区管理及关 还可以通过百度贴吧、BBS、空间、博客 可以说，做好 自媒体平台建设，仅仅 键词精准广告设置，都是非常专业的工 群等2．0媒体实现。这一类媒体，往往具 是数字营销的基础工作。如何借助数字 作，要掌握其中技能，需要经过专 门的训 练与经验积累。 注意力公关数字营销危机防范导图 博客营销也是一种有效的方式。除 企业 白媒体博客群外，名人博客等意见 领袖博客、草根博客也要充分调用。目前 新浪、腾讯流量最大的就是博客频道，博 客众 口相传的口碑传播方式是最有效的