奢侈品消费动机与来源国效应——来自上海消费者探索性与研究.pdf

华东师范大学硕：{：论文 摘 要 奢侈品作为一类特殊的商品，具有其独特的特征，也一直成为学者们研究 的热点。奢侈品消费动机的探索是其中一块重要的内容。西方学者提出了西方消 费者奢侈品消费动机的二重性结构，即社会导向性动机和个人导向性动机两大类 别，为奢侈品消费动机领域的研究建立了基本的理论框架。我国学者在此框架内 提出了中国消费者特有的奢侈品消费动机。来源国(country．of．ori酉n)理论自 1965年被引入营销学研究中以来，引起了学者们的广泛兴趣和关注，西方理论 e疵ct)的存在性，理论解释，作用机制和影 界对来源国效应(C0untry．of-origill 响因素，针对不同的品类，不同的国家展开了丰富的研究。然而国内外学者的研 究中涉及奢侈品类的研究非常少。因此本文从奢侈品的概念和基本特征出发，选 择奢侈品的消费动机和来源国因素相结合的视角，对文献回顾所总结的奢侈品消 费动机进行验证，并探索消费动机的最新发展趋势，在此基础上分析来源囤效应 的存在性及其对消费者购买奢侈品的影响。 本文以上海奢侈品消费者为样本，采用深度访谈法开展了探索性研究。研究 发现，除独特领先动机之外，本文所探讨的奢侈品消费动机在被访者中均有