基于顾客需求视角的中国影视产品发行量研究_陈思樾.pdfVIP

总第 547 期 管 理 观 察 2014 年 7 月 第 20 期 Management Observer 中旬出版 基于顾客需求视角的中国影视产品发行量研究 陈思樾 （博仁大学，泰国 曼谷 10210） 摘要：本研究报告主要研究基于顾客需求视角的中国影视产品的营销模式，目的是找出不同营销模式的差异 性和优缺点，为制定合理的中国影视产品营销模式提供有力的参考。本文采用定量研究为主、定性研究为辅，两 者相互结合的研究方法；运用演绎逻辑推理的方式得出研究结论。参照里克特测量量表编制的调查问卷作为定量 研究工具，发送调查问卷300份，有效回收296份；采用统计数据分析软件和描述性研究方法对定量研究数据进 行分析。本研究报告随机抽取五家不同影视公司发行负责人作为定性研究的采访对象，采用SWOT分析方法对他们 的观点进行分析后得出：基于顾客价值的需求对于中国影视产品的发行量影响程度最大，其次是基于趣味性需求， 再次是基于新颖性需求，最后是基于审美需求。定性研究的结论同样支持上述观点。本研究报告由于定量研究对 象数量有限和定性研究对象偏少，这对于本研究报告的研究意义是一个限制，建议未来扩大研究对象的范围。 关键词：审美需求 价值需求 趣味性需求 新颖性需求 1.绪论 在全球影视市场由美国的影视产品主导的为情况下，中 国的影视产业，也得到蓬勃发展，逐渐扩大在世界上的 影视产业，是文化产业的重要组成，对全世界数十 影响力。 亿的观众都具有特殊的吸引力。由于影视产品不但可以 目前中国拥有影视产品的制作机构，大约 1160 家左 满足人们精神生活内容、传递着国家、地区文化、价值 右；其中专业电影产品制作机构有 100 多家，专业的电 观，而且还可以创造巨大的社会经济效益，所以影视产 视剧产品制作机构有 127 家，电影制片厂有 30 多个。但 品也是一种特殊的文化商品。随着世界影视产业的发展， 由于中国影视行业的各机构“独立经营”，这导致中国 同我国发展相适应的绩效评估标准。 4.总结 3.2 向绩效评估实践科学化的方向发展 在实践政府的绩效评估期间，应尊重评估发展的规律， 总而言之，对于政府绩效评估工作来讲，其是一种 不可以一刀切，同时关注实践的条件与方法。首先，应明 综合性较高、系统性较强的政府再造方法，政府在进行 确政府进行绩效评估的目标。在明确目标期间，应关注目 绩效评估期间，不但应关注现代科学管理对政府管理的 标的可量化性、层次性、职能性等内在关联；其次，构建 作用，同时也应注意行政理论、行政观念等对管理的阻碍。 科学化的评估指标系统。不但需要对公共管理的社会效益 唯有认清目前政府绩效评估的情况与存在的不足，并针 及经济效益进行考量，同时也应结合直接效应、间接效应、 对性的予以处理，才能全力推动政府更好地发展，绩效 长期效应、短期效应等内容，并且从定量、定性两方面进 评估工作发挥真正的价值。 行分析，防止绩效评估同岗位的责任出现脱节情况；然后， 改进并完善评估措施。政府应关注评估方法的选取，同时选 参考文献： 择好评估的时间。应用好评估的工具，包含评估的形式、审计、 [1] 吴建勋 . 地方政府处理公共危机绩效评估指标：比较与 效益分析等，并且将评估的结果公布出来，提高政府的绩效； 遴选[A]．地方政府发展研究（第五辑2009）[C].2010 最后，结合我国具体国情及社会的发展情况，遵照分步落