媒介效果研究_一个不能被_传播效_省略_鲁学派与哥伦比亚学派的学术史考察_张放.pdfVIP

2014 年 1 190 第 期 四 ( ) 总第 期 川大学学报 哲学社会科学版 No. 1 2014 Journal of Sichuan University (Social Science Edition) Sum No. 190 § 传播学研究§ 媒 : “ ” 介效果研究 一个不能被 传播效果研究 代替的术语 —— — 基于传播学耶鲁学派与哥伦比亚学派的学术史考察 张 放 ( 四川大学 文学与新 闻学院，四川 成都 610064) : 。 ， ， 摘 要 媒介效果研究是传播学学科诞生初期的一个重要的研究进路 然而 与美国学界不同的是 中 “ ” 。 ， 国学者更多地将其称为 传播效果研究 从对传播学耶鲁学派和哥伦比亚学派的学术史考察可以看到 “ ” ， ( 媒介效果研究 这一术语是学术史的产物 反映了传播学诞生初期学者们共同接受的一个研究对象 与大 众传播媒介相关的各种要素)， ( 、 、 以及一类研究发轫的现实背景 以电影 广播 电视为主的新型大众传播媒 )， ( 介的兴起 同时也呈现出经验主义范式与技术主义范式在理论脉络上的联结点 媒介技术作为社会发展推 动力量的研究)， 。 “ ” 是不能被随意代替的 中国学者常用的 传播效果研究 来源于最初引介传播学时对拉斯 “5W ” ， “ ” 。 韦尔 模型的介绍 使用其代替 媒介效果研究 会导致歪曲和遮蔽原术语中蕴含的重要信息 : ; ; ; 关键词 媒介效果 传播效果 术语 学术史 中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1006-0766 (2014)01-0088-07 、 : 一 一个长期混淆的问题 媒介效果研究还是传播效果研究 ， “ ” · (Wilbur Lang Schramm) 众所周知 被奉为 传播学之父 的威尔伯 施拉姆 在第二次世界大 ， “ ”， 战前后一系列效果研究的基础上创立了传播学学科 效果研究得以成为传播学研究的 传统学派 。 足见其在传播学史上的重要地位 美国的传播学文献对于这一在