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26 3 大庆师范学院学报 Vol. 26 No. 3
2006 6 JOURNAL OF DAQING NORMAL UNIVERSITY June, 2006
(上海财经大学 国际工商管理学院, 上海 20043 )
: 1 60年, 麦卡锡创立了经典的 4Ps营销组合理论 随后的 40多年历史发展中, 营销组合理论发展迅速,
各种理论层出不穷, 6Ps7Ps10Ps4Cs4Rs等学说百家争鸣营销理念由注重短期交易关系转变为对长期交易关
系的注重是营销组合理论发展的思想背景, 而企业组织结构柔性化和企业交易控制权弱化则是推动营销组合理论
演变的双重最终动因
: 营销组合理论; 组织结构; 交易控制权
: 晏国祥 ( 1 77- ), 男, 湖南益阳人, 上海财经大学市场营销专业博士生, 湖南商学院教师
: 湖南省社会科学规划办项目, 编号: 0452C050, 同受上海财经大学现代营销中心资助
: F273. 2 A : A : 1006- 2165( 2006) 03- 0008- 07 : 2005- 12- 05
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