纵向合作广告微分对策模型研究.pdfVIP

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2017-08-28 发布于安徽
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纵向合作广告微分对策模型研究.pdf

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2007年11月系统工程理论与实践第11期文章编号：1000．6788(2007)11。0026．08 纵向合作广告的微分对策模型研究傅强，曾顺秋 (重庆大学经济与工商管理学院，重庆400044) 摘要：基于单一制造商与单一零售商所组成的渠道结构，假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在消极影响，运用微分对策的方法，分别考察了动态架构中Nash非合作博弈、SmckelbeIs主从博弈以及协同合作博弈情形下制造商与零售商的最优广告策略，并对此三种博弈结构下的反馈均衡结果进行了比较分析．发现协同合作博弈情形下的系统利润、制造商和零售商广告投人都要优于非合作博弈情形时的对应值．关键词：供应链；合作广告；微分对策；反馈均衡中围分类号：F274 文献标志码：A GameModelsoftheVertical Differential CooperativeAdvertising FU Qiang，ZENGShun—qiu ofEeonondesandBusiness (College Administration．ChongqingUniversity，Chongqin9400044。China) Basedonthe channel of,11taanufaciurerandB Abstract： marketingeomptmed retailer，thisp叩e㈨uIⅡ髑the hasa onthebrand we the of M“l亡，B impact good．in，and methodology advertisingpromotionnegative employ 11011一 themamffacturer’8andretailer’s intheNash differential strategies gaIll目Ioinvestigate optimal．advertising leader-follower a cooperativegame，Stackelberg gaIIle刊coowlinatedcooperativegame，indynamicsetup itltIIethree arc Andthenthefeedback oukome8 structure respectively equilibrium gaIlle comparativelyanalyzed．The resultsshow manufacturer’8andretailer’8 invesbnentinthecoordinated that．the game syalempro