欢恩宝羊奶粉.pptVIP

整片简介 时长：30秒，片断共四个，分别5秒、6秒、15秒、4秒。 特征：先是温情含蓄的情节铺垫，后是直接的利益诉求，最后是利益与情感双重的表达。 内容：白领中的典型代表—空姐与企业高管，两人为孩子和自己的成长、发展考虑了很多，然而老妈提出的优质品牌羊奶粉恰好解决了他们很多的难题。 细节：表情的特写、QQ效果的放大应运，三方为孩子的健康成长、为孩子的未来以及自身的各项需要，作了周密考虑的对话。 内涵：欢恩宝羊奶粉给了下一代快乐健康的承诺，保证自身职业的发展、维护了女性特有身段、维持其容颜和气质，选择适合自己的羊奶粉品牌，就是明智的选择。 * * 欢恩宝羊奶粉 你的笑，对我真的很重要！ 宣传片文稿 镜头一、空姐的烦恼 时长：5秒 特征：明晰的画面加温情对话 画面：机场，一端庄淑雅的女子拖着拉杆箱向某处走着，脸上掩饰不住些许的疲惫。正走着，她的手机响了下，打开信息，果然是他（老公），看完信息，脸上浮起略有幸福的笑容。 对话：小猪，什么时候回家？老公在想你。 大熊，有什么事呢？晚上朋友过生日，要回去的晚一些。 我已经第十六次向你提出这个想法了，是不是该答应我了呢？ 嗯，回去我们再说吧。 画面：女子面有难色，愁容再现。 细节：1、女子身份的突出，空姐。2、老公的身份亦与之相似，甚至略高。3、对职业的优越感和对家庭生活的轻度无奈。4、对话的亲热程度高，随意但温情脉脉。 内涵：以典型的中产之家为羊奶粉消费者代表，为后续的优质品牌羊奶粉需求埋下伏笔。同时，在关爱下一代健康快乐成长的同时，也丝毫不会忽略父母一辈年轻爱美及对事业执着的追求。 镜头二、居家男的无奈 时长：6秒 特征：画面简约、气氛沉闷 画面：华丽的书房里，一个大约40岁企业高管模样的男人貌似孤独地对着电脑玩游戏，面部表情麻木，形态沧桑。毫无疑问，他需要在日渐陈旧的生命里注入新的活力。 电脑全屏镜头上，他的QQ女儿跑了出来，说，爸爸我饿了，你给我买点零售吃吧。他目不斜视、有些厌烦地关掉了QQ女儿的窗口，扭头朝窗外叹了口气。 接着，QQ叮咚一声响，“老妈”来了，显示老妈的视频头像，老妈是一个“洋气”的都市老太太。于是，“老儿子”和“老妈”展开了对话。 细节：1、从男人的五官和穿着上可以看出他的身份、职业以及与空姐之间的情感状况。2、从QQ女儿上突出他对新生命的渴望。3、洋气的老妈暗示她的社会地位及相应的知识面。 内涵：男人对下一代的需求，因妻子职业的原因一直耽搁着。其实很多现代的白领女性都有类似的问题：职业的发展，担心对下一代关照不够，对自身容颜、身材的保护等等。 镜头三、老妈的计谋 时长：15秒 特征：QQ全屏画面、现实生活化的对话 画面：近距离全屏显示QQ对话全景。对话框里有母子双方的对话内容包括对下一代健康快乐成长的保证，图片、动漫主要是为了欢恩宝产品的展示、间接解说以及相关意境的表达。还有男人这边相应的表情。 QQ对话（老妈）：你们商量好了吗？什么时候要孩子？ （男人）：她坚持要上班，要保持好皮肤身材，还说小孩喝牛奶体质不够好，等几年再说。 （老妈）：这些都不是问题了，喝羊奶粉嘛，有200多种营养成分，最接近母乳功效，又能防止小孩上火、腹泻，配方羊奶粉还能增强孩子的免疫能力，宝宝不用她哺乳，保证长的聪明又健康。 （男人）：发了一个吐舌头调皮的表情。 （老妈）：发了一听欢恩宝羊奶粉的图片（清晰大图），还有一个产品介绍的FLASH。 （男人）：我也知道羊奶粉不错，对小孩的身体和智力发育都很好。但是，我得跟她耐心地说下。 （老妈）：发了一个调皮的擦汗的表情。 （男人）：我答应过她的，我要支持她的事业，我要好好爱护她。 （老妈）：发了一个流汗的表情。 细节：1、特别注重聊天视频的特征，突出铃声音效和表情的效果，字体的适度和图片的角度。2、都市老妈、儿子、儿媳妇之间微妙的关系体现。3、聊天的内容适度配音。 内涵：男人年龄不少，需要新生命给生活注入活力，其老妈则更加需要。对于美丽气质型的空姐老婆，男人不得不格外尊重爱护之，这样小康以上的家庭，需要对女人、小孩以及家庭关系的多重呵护。 镜头四、她的笑，很重要 时长：4秒 特征：简洁画面、激情配音与细微的表情 画面：男人向女人不停地发QQ信息，女人在回家的地铁上满是笑意地看着老公给她的解释和哄劝。然后画面切至男人那边，他说“你的笑，对我真的很重要！”然后发了一个大大的飞吻表情。 配音：略有激情和夸张的QQ铃声和飞吻声。 细节：女人收到信息复杂的表情，包括对解决方案的意外和后来的赞同，以及最后的甜蜜感觉。 内涵：欢恩宝羊奶粉的确解决了很多问题，女人不用亲自哺乳