广东中小企业品牌资产管理的研究.pdf

摘要 摘要 经济的全球化及科学技术的日益发展，产品同质化越来越严重，企业间的 竞争已不再是单纯的产品竞争，而是品牌的竞争。品牌资产的重要性同渐为企 业所认同，诸项以消费者为主导的品牌资产经营管理，成为企业竞争制胜的重 要品牌管理手段。 本研究通过品牌资产理论分析，以及对广东中小企业品牌资产管理实践的 调研，研究广东中小企业品牌资产管理问题，为广东中小企业的品牌资产管理 实践提供参考。研究过程和内容如下： 本文丌篇系统地回顾国内外品牌资产管理的相关研究成果，从而确定本文 的研究对象和框架。设计问卷以抽样方式，在广东省范围内对中小企业进行调 研，剖析广东中小企业品牌资产管理现状，尖锐地指出中小企业品牌管理中存 在的问题：经营理念上缺乏“品牌资产化”意识、忽视品牌资产建设等；在具 体运营上存在品牌资产经营缺乏长远和整体规划、品牌市场定位不清、盲目品 牌延伸等问题。 论文针对中小企业的特征和上述存在问题，分别从三个方面论述广东中小企 业品牌资产管理的策略建议。首先从流程和关系管理等方面阐述品牌创建和积累 的途径和方法；进而从法律、自身创新和危机管理方面，提出品牌资产维护的策 略；最后基于品牌资产构成要素和品牌延伸阐明品牌资产提升的具体建议，呼吁 中小企业重视品牌资产运营。 关键词：中小企业；品牌；自主创新；品牌资产；资产管理 广东T业人学管理学颂J：学位论义 ABSTRACT and withthe ofthe andthescience economy Nowadays，alongglobalization is obvious． homogeneityincreasingly technologydevelopment，products isno mere brand．Moreand amongenterpriseslonger product，but Competition more attach onbrand enterprisesimportanceequity．Brandequitymanagement ofbrand basiconconsumer-drivenhasbeena tool management．for major towin inthe competitioncompetition． enterprises theoretical ofbrand wellasbrand Through analysis equity，as equity ofsmallandmedium in Province，this Guangdong practice enterprises management onbrand and consu