中医药旅游发展中存在的问题及解决对策.pdfVIP

2010年1月 社会科学家 Jan．,2010 SOCIALSC玎烈1吣T No．153) (第1期，总第153期) (No．1，General 【旅游理论与实践】 中医药旅游发展中存在的问题及解决对策 刁京产 (△肥学院旅游系，安徽合肥230601) 摘要：中医药旅游是将我国丰富的药物资源和博大精深的传统中医药文化与旅游相结合的旅游项目。其既满足 了人们不断变化的旅游需求，又符合旅游产品开发规律，有很好的发展前景。但在中医药旅游自身的现实发展中也存在 诸多问题和不利于因素。文章分析了中医药旅游产生的动力机制及当前中医药旅游的开发模式以及存在的问题，并从 挖掘文化内涵、差异化经营、开发新产品、转变经营模式、拓展客源市场等方面提出中医药旅游长足发展的对策。 关键词：中医药；旅游：问题；发展对策 中圈分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2010】01-0095-03 1．引言 旅游项目，集旅游与中医药为一体，是中医药的延伸 和旅游业的扩展。中医药旅游是依赖于我国丰富的药 物资源和博大精深的传统中医药文化发展起来的新 自2000年学者王景明、王景和在“对中医药旅游 的思考与探索”中对中医药旅游进行开发探讨以来， 兴旅游项目，它是以具有药用作用的动植物为旅游对 象，让旅游者在旅游的过程中获得中医药药物知识和 2002年学者张群的“我国中医药专项旅游开发初探”， 体验中医药医疗文化的旅游活动。121 2006年张群、张玉华“在养生中体验旅游——中医药 2．2中医药旅游产生的动力机制 旅游开发探讨”，李时、宋明“旅游开发与发展对策研 2．2．1源于人们旅游需求的不断变化。随着旅游业 究”等均围绕中医药的旅游开发进行了探讨。目前，学 者将中医药旅游在发展中存在的问题纳入研究视野 发展，人们旅游需求越来越旺盛。在旅游发展过程中， 旅游者在求变求新的心理驱使下，越来越多的国内外 的只有张群、邓善宝以福建省晋江市为例进行的“中 医药专项旅游发展的瓶颈与阻碍分析”，但也仅局限 旅游者要求提供更为丰富的、新颖独特的旅游方式。 从世界范围考察，旅游方式将朝着个性化和多样化的 于资金、产品、设施等问题的解决。本文力求全面分析 方向发展。国际旅游热点从观光旅游到休闲度假旅 中医药旅游在发展中存在的从模式到经营的系统问 游，从文化旅游到生态旅游等不断形成热潮，正是这 题，有针对性提出解决闯题的措施，以期推动中医药 种不断变化的旅游需求和消费潮流，使中医药旅游产 旅游长足发展。 生成为可能。 2．2．2生态意识是促进中医药旅游产生发展的外 2．中医药旅游的产生背景、动力机制 部动力。随着“崇尚自然，返璞归真”、“绿色消费”的生 和开发模式