让传统广播发出时代的声音——兼谈信阳电台近弃的宣传祁道策划.pdfVIP

交流IGRASS～ROOTSTATIONS 让传统广播发出时代的声音 兼谈信阳电台近弃的宣传祁道策划 顾先斌 摘 要：弱势的传统媒体能否 “喊出”时代的强音?这是广播人一直热议的话题。本文从一个地方电台近年的宣传报道策划切入， 从 “小人物”、“小故事”、“，J、视角”三个层面阐述了创新性宣传报道是媒体由弱向强的法宝，而不取决于媒体自身的大小。 关键词：创新宣传 策划 影响力 在当今的传媒市场，媒体间正进行着 “白热化”竞 了信阳旅游品牌和旅游资源。 争。作为传统媒体的广播，因受众观念、社会环境等诸 40分钟的 《秀我山水，爱我家乡》节 目以直播形式 方面的原因，每每在竞争中处于下风。面对这种尴尬局 为主，穿插片花、讲故事、听民歌等不同形式，推介、演 面，广播人曾自叹不如，称自己是丧失了 领“跑”能力的 绎不同景点，节目精彩纷呈，是一种听觉的享受；多频率 主流媒体。 有效覆盖，使广播的影响力和收听率大幅提升。 其实，媒体有强弱，影响无大小。 2008年1O月，信阳市又拉开了创建国家卫生城市的 媒体之间相互竞争的关键体现在创新力上，而最能 序幕，信阳电台又策划推出 《创卫进行时——信阳市创 体现创新的莫过于媒体的宣传报道策划。因此，创新性 建国家卫生城市特别报道》，开设 “创卫决讯”、创“卫 策划是媒体制胜的法宝。鉴于此，信阳人民广播电台近 红与黑”、创“卫时评”、健“康问答”等4个子栏 目，多 年来对宣传报道策划的苦苦探索和其问碰撞，在不失 视角、全方位报道创卫工作。特别在创卫关键时期，推 主流媒体风范的前提下，使一些重大战役性的新闻宣传 出了 《我们差在哪里?创卫劲使何处?》的深度剖析访 亮点频现。 谈报道，坚定了全市人民的创卫信心。 为提高宣传效果，还针对性地策划 了 “传染病 一 、 小人物，大声音 篇”、健“康教育篇”、环“境保护篇”等l0个话题，采用 如今的宣传报道策划，已进入深度策划、前瞻策划 谈话式报道，组织普通百姓和专家共同参与节 目，边叙 时期。因为宣传报道是带着采编者的策划意图体现的。 述现象与问题，边谈对策与建议。10月28日，中国新闻出 这些策划紧扣每个时期的社会热点，紧扣每个时期的主 版报在重要版面报道推介了信阳电台的这一做法。 题宣传精神，密切关注老百姓的切身利益。因此，作为地 二、小故事，大主题 方电台选择围绕中心、服务大局、内涵丰富的主题新闻 进行挖掘和深度报道，既是党委、政府所想，亦是广大 对于地方电台说来，如何突破一般性策划，怎样引 受众所需。 起全社会共鸣，把～个公众性的宣传主题尤其是成就 2007年6月，信阳市创建中国优秀旅游城市已进入 性报道做得更有特色，并在诸传媒中独树一帜，这就需 倒计时状态。在领导层面，经过反复动员和要求，坚定 要精心策划。信阳电台纪念改革开放30年的报道就是一 了首创必胜的决心。而创建的主体——普通百姓，是否 个较为成功的例子。 真正树立起自己的东道主责任意识?这就需要激发普通 “听众朋友，大家好!您现在收听到的是信阳人民 百姓热爱家乡的热情。信阳电台以高度的政治责任感， 广播电台系列访谈节目《精彩信阳 ·我的30年》。今天邀 率先组织策划 《秀我山水，爱我家乡》主题宣传活动。从 请到的嘉宾是……”2008年初，一个彰显厚重又蕴