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让品牌战略成为 企业腾飞的助推器 摘要 ：论析 了在建设 “国际静 安”的形势下 ，企业 以扩 大品牌市场规模及影响力为主攻方向，以争创名牌、增加 效益为主攻 目标 ，充分挖掘 品牌 资源潜力，提 高品牌 自主 创新能力，增强企业的影响力和竞争力，让品牌战略成为 企业腾 飞的助推 器 。 Abstract：UnderthebackgroundofIn‘ternationalJingAn’，theenter- prisesfocusonenlarginghtemraketscaleandtheinfluenceofhtebrands andcreatingrenownedbrandswithincreasedprofit．Therefore，theenter— prisescanfullydevelophteresourcespotentialofthebrands，enhancing thecreativeabilityofthebrandswhilefacilitatingtheinfluenceandthe competitivestrengthoftheenterprisesSOastostimulatehteenterprise developmentbybrandingstrategy． 王财金 开开集团副董事长，静安粮 关键词：品牌战略 助推器 跨越 式发展 多元化发展 油食品有限公司董事长、党委书记 Keywords：brandingstrategy，stimulant，leap—forwarddevelopment， diversifieddevelopment “十一五 ”期间，上海将加快 一 、 企业 品牌建设和发展 于我国企业 尚缺乏现代品牌意识 形成国际经济、金融、贸易和航 的环境分析 和品牌建设观念 ，许多民族 品牌 运中心的格局。而与之紧密相关 改革开放 以来 ，我国品牌从 被国外品牌兼并或蚕食，很多民 的静安区正沿着 “高起点、外向 d,N大 ，从少到多，大致经历 了 族品牌在竞争 中消失。 型、国际化”的发展思路 ，向着 以下 4个发展阶段 ： 令人欣慰的是，少数国内新 打造 国际静安、建设 国际化城 区 第一阶段，品牌启蒙时期 (20 生 品牌在 竞争 中获得 了生存空 的 目标奋进 ，这也为身处静安的 世纪 80年代)。改革开放的头十 间。政府也在 1993年对 中华人 企业提出了更新、更高的要求。作 年 ，国内企业还处在规模小、实 民共和国商标法 进行了重新修 为传统行业的静安粮油食品有限 力弱的竞争局面，企业和消费群 改和公布 ，从而使商标制度在中 公司 (以下简称 粮“油公司”)，如 体对 品牌 的理 解还处 于一 知半 国逐渐建立并走上正轨 ，品牌的 何保持品牌的既有优势 ，如何积 解 。传统品牌在相对稳定的环境 注册和管理也 日臻完善。 蓄品牌发展的后劲，并同建设 “国 中得到了一些发展。 第三阶