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新媒体环境下我国传统媒体的角色定位 骆正林 内容提要：新媒体的快速成长改变了媒介生态，并对传统媒体的生产体系、商业模式和价值标准提出 了挑战。当地理、时间、国界不再成为信息传播的障碍时，信息流动变得更加 自由，社会舆论快速向多样 化方向发展。面对新环境提出的越来越多的挑战，传统媒体应该以主动的姿态，对 自己的角色进行重新定 位。传统媒体的角色定位有的是原有角色的重新归位；有的则是媒体角色在新环境下的转型或再造。 关键词：新媒体环境 传统媒体 舆论环境 角色定位 信息互动 话语权 中图分类号：G219．2 文献标识码：A 文章编号：1009--5330 (2010)Ol—0o9o—06 作者简介：骆正林 ，复旦大学新闻传播学博士后流动站博士后、南京师范大学新闻与传播学院副教授 (江苏南京 210097)。 一 、 新媒体的出现带来舆论环境的变化 新媒体不仅拥有巨大的信息传播能力，而且它还渗透到社会生产的各个环节，改变着人们的生 活环境和工作方式。当地理、时间、国界不再成为信息传播的障碍的时候，信息流动变得更加 自 由、迅速 ，从而使社会舆论向着分散化、多样化，甚至是无 中心化方 向发展。 1．传统媒体的垄断地位被打破 在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视占据着绝对的垄断地位，控制着信息的选择权、发布 权及主要流向。受众在整个信息传播中处于被动地位，他们所接收到的信息都经过了媒体的选择和 加工，体现着媒体既定的价值标准。然而，当电话、手机、网络等新媒体不断出现后，媒介生态发 生了革命性变化。虽然传统媒体随着社会的发展，自身的规模也在不断壮大，但是它却赶不上媒介 领域的膨胀速度，传统媒体在整个媒介领域的占有率持续下降，传统媒体在信息传播中的垄断地位 被打破。 我国传统媒体的所有权基本上归国家所有，因此，行政权力对它拥有绝对的资源配置权，客观 上限制了它的发展速度和规模。而新媒体在发展之初就吸引了大量的社会资本，高度分散的股权、 不断变革的技术、商业主导的运作，使新媒体获得了非常规的发展。随着电话、手机、网络等新媒 体的发展，在新媒体与传统媒体的交叉地带又催生出一系列继发性的信息载体，如可视电话、手机 报纸、手机电视、网络报纸、网络电视、车载电视等等。面对越来越庞大的传媒规模，人类的信息 生产进入了无限生产、无限传输、无限消费的时代，传统媒体的控制功能和整合功能正在衰落，传 统媒体的社会影响力迅速递减。 2．信息传播 中非专业队伍的崛起 新媒体是一个开放的组织机构，它的服务与内容可以分开经营，信息传播模式由播放模式 本文系国家社科基金青年项 目 “新形势下的舆论引导新格局研究”(07CXW001)的阶段性研究成果。 · 90 · 新媒体环境下我国传统媒体的角色定位 (broadcastmode1)向交互模式(interactionmode1)演化。新媒体具有庞大的信息容量、低廉的传播成 本，通过新媒体，公众既可以自由地获取信息，也可以自由地发布信息，并且还可以进行实时的互 动交流。非专业的大众加入信息发布的行列，使新媒体传播的信息更加快捷、迅速，信息输出的量 更加庞大、复杂。“数字技术的发展，让新兴媒体变得更为开放，内容制作壁垒降低，信息传播正 逐步下放回归到平民中间。”①有传播学者经过调查发现，当前社会信息大约有 50％是由非专业的 社会大众发布的。在 2006年伦敦地铁爆炸案中，信息的首次发布者不是传统媒体，甚至也不是网 络，仅有的视频记录是一位普通 目击者用手机拍摄的。2008年 5月 12日四川汶川大地震发生后， 很多人也是通过手机在第一时间获知地震消息的。在新媒体发达之前，当有些新闻牵涉到敏感的人 和事时，相关的政府部门和领导可能会以政策为借 口，限制媒体发布信息。而新媒体环境彻底打破 了专业人员对信息生产和发布的垄断，极大地弱化了传统媒体对信息的控制权，使政府的媒介管理 政策面临前所未有的考验。如湖南一位州长与北大女生的故事、山西黑砖窑事件等，起初地方政府 想封锁消息，后来有人将相关信息上传网络，结果使这些事件在网络上成了 “路人皆知”的 “秘 密”。当新闻失去了控制效力时，政策的禁区变得没有意义，此时一些传统媒体就可以见机进行跟 进 、深人报